Une performance historique pour Leffe, marque leader des spécialités*, qui atteint, pour la première fois de son histoire, 10% de parts de marché en valeur en France** !
Leffe, bière préférée des français
L’atteinte de ce seuil symbolique, à deux chiffres, de 10% de parts de marché en valeur, représente pour Leffe une croissance remarquable et remarquée de + 3,5 points en 6 ans* !
Leffe, bière préférée des français**, était déjà rentrée il y a deux ans dans le giron des bières à plus d’un million d’hectolitres sur le marché français, ce qui correspond à la consommation de près de 13 verres de 25cl. toutes les secondes !
AB InBev France doit ce véritable succès de Leffe à sa stratégie de premiumisation initiée dès 2004 ! En effet, fort du succès de Leffe Blonde, AB InBev a lancé, en 2008, Leffe Ruby, qui a ouvert la voie au segment des bières aromatisées fruitées. Leffe Ruby s’est positionnée en 5 ans seulement comme la seconde variété la plus performante de la gamme Leffe. Elle affiche une croissance à deux chiffres tous les ans depuis son arrivée sur le marché.
AB InBev France doit ce véritable succès de Leffe à sa stratégie de premiumisation initiée dès 2004 ! En effet, fort du succès de Leffe Blonde, AB InBev a lancé, en 2008, Leffe Ruby, qui a ouvert la voie au segment des bières aromatisées fruitées. Leffe Ruby s’est positionnée en 5 ans seulement comme la seconde variété la plus performante de la gamme Leffe. Elle affiche une croissance à deux chiffres tous les ans depuis son arrivée sur le marché.
Des performances exceptionnelles
Ce n’est pas tout ! En 2012, Leffe a de nouveau innové en créant Leffe Nectar, aromatisée au miel et Leffe Royale, recette exclusive à base de trois houblons, qui sont venues enrichir la gamme ; des innovations de rupture qui ont encore permis de faire grandir la catégorie des bières de spécialités.
Soutenue par des plans de communications importants, dont la dernière campagne « Les Artisans de l’Apéritif », Leffe a également renforcé son positionnement historique et pionnier sur le moment clé de l’Apéritif. A cette occasion, Leffe propose à ses consommateurs de découvrir une gamme de 10 bières d’exception, à laquelle la marque associe des produits du terroir. Ses rencontres avec les artisans permettent notamment de mettre en avant des associations Leffe & fromages et Leffe & Jambon.
Chaque année, Leffe, a gagné de nouveaux acheteurs tout en augmentant les quantités moyennes achetées***. Ces performances exceptionnelles ont permis de dynamiser le marché. Leffe est aussi leader des spécialités dans le réseau CHR****.
* Données IRI MAT P9 2014 HMSM+ecommerce
** Données Millward Brown YTD08 2014
***Données Kantar
****GIRA 2013
