Une stratégie de diversification pour l’enseigne de vêtements féminins

L’enseigne de prêt-à-porter féminine Gérard Pasquier a été créée dans les années 50 et rachetée en 2006 par le groupe Francesco Ferri (propriétaire de la marque haut de gamme Angelo Tarlazzi).
Elle se positionne sur le créneau moyen/haut de gamme pour les femmes de plus de 50 ans. Depuis sa reprise par le groupe italien, les collections se sont modernisées pour ces femmes qui veulent être élégantes tout en suivant la tendance. Une autre ligne Studio GP a été créée pour une cible plus jeune avec les mêmes exigences. Enfin, le concept architectural des magasins a lui aussi subi un lifting.
Son nouveau propriétaire veut aller plus loin et développer des lignes de produits complémentaires comme les accessoires ou le linge de maison et la décoration d’intérieur tous signés Gérard Pasquier. L’accent est mis sur la créativité pour des articles originaux, exclusifs à destination d’une cliente en quête de qualité et de bon goût.