L’enseigne Heytens projète d’ouvrir une quinzaine de magasins en France en 2007, 5 en Belgique et en Suisse et s’implante au centre de Lille.
L’inauguration du premier magasin de centre ville de l’enseigne de décoration à eu lieu à la mi-novembre. Dans une agglomération où existent trois magasins, le constat a été fait que certains clients ne vont pas en périphérie. C’est pourquoi la nouvelle stratégie est d’investir les centres villes, avec une priorité pour la France.
Le choix s’est d’abord porté sur Lille car une opportunité s’est présentée dans la très commerçante rue Esquermoise, où d’autres spécialistes de décoration sont présents tels Habitat, Madura, Roche Bobois, Cinna… La surface de vente est limitée à 132 m2, Heytens y déploie toute sa gamme de tissus et de voilages, de décoration pour les fenêtres, ici l’impasse a été faite sur les papiers peints. L’enseigne se donne un an pour valider ce concept et le dupliquer.
Dominique Deslandes
