Les résultats du premier trimestre 2009 ont subi un net recul (près de 7 %) et les dirigeants envisagent un nouveau positionnement prix, susceptible d’attirer une clientèle plus nombreuse.
Ainsi, dès la rentrée prochaine, la franchise britannique pourrait baisser ses étiquettes de 20 % et s’engager dans une stratégie de revalorisation de son image. L’ambition ? Se positionner comme une enseigne branchée, décalée et à petits prix.
Côté implantations, le ralentissement d’activité ne semble pas repousser les projets d’ouverture même si la prudence s’impose : des boutiques ont ouvert récemment à Avignon, Calais, Amiens, Rouen, Bordeaux et Créteil et d’autres pourraient s’installer à Troyes et à Bry-sur-Marne mais aussi à l’étranger avec des inaugurations prévues en Belgique, au Pays-Bas, en Russie et au Moyen-Orient.
