Le concept danois de bijouterie fine, Amazing Jewelry, se lance pour une deuxième aventure en France et s’installe dans un centre commercial dans le but d’étendre son réseau sur le territoire français. L’enseigne s’installera donc dans l’extension de Carré Sénart (77) après sa première ouverture dans le centre commercial Qwartz (92).
Amazing Jewelry s’installe dans un nouveau centre commercial
La franchise Amazing Jewelry vient de signer pour une 2ème implantation avec Unibail-Rodamco. Ainsi, sur un espace de 87 m2 de surface situé dans le centre commercial Carré Sénart, l’enseigne installe son nouveau point de vente qui sera exploité en propre afin de développer le concept en France et donner des points de repère aux futurs franchisés. L’ouverture est programmée pour juin 2018.
La marque a été créée par Jesper Nielsen en mai 2016 qui durant une année et demi, a collaboré avec ses équipes et ses partenaires pour créer 38 boutiques Amazing Jewelry réparties dans 13 pays avec 10 succursales en Allemagne et au Danemark et 28 franchises sur trois continents.
Par ailleurs, l’enseigne a ouvert 29 points de vente en 2017 avec en moyenne une boutique toutes les semaines et demi. Ainsi, Cédric Sirot, créateur et directeur de 3 groupements spécialisés dans l’immobilier commercial et d’entreprise et 1er franchisé européen d’une marque de yaourts glacés, a pris les rênes de la master franchise en France.
Le concept de bijouterie Amazing Jewelry
Amazing Jewelry veut changer l’idée de la bijouterie habituelle, ainsi, elle élimine les intermédiaires entre le fabriquant et le client final afin de fournir des bijoux de qualité, en plaqué or 18 carats, argent massif 925 millième, perles de culture, cristaux… à des prix allant de 10 à 100 €.
La franchise a choisi d’appliquer dans ses boutiques un thème qui mélange codes du luxe, articles sous cloches de verre, éclairage travaillé orienté vers les bijoux et clins d’œil à sa cible, les millenials et la génération Y, avec de la musique forte, des écrans et des chargeurs de smartphones.
Les profils recherchés par le réseau
Ayant l’ambition de développer son réseau, l’enseigne annonce son désir de renforcer ses équipes par des entrepreneurs et des investisseurs capables de créer un grand nombre de boutiques en région ou en métropole.
D’autre part, elle indique les compétences demandées, notamment: avoir un sens entrepreneurial, la capacité de diriger une équipe de trois personnes par point de vente ainsi que le sens de la relation client.
Le franchisé doit aussi aimer les bijoux sans pour autant avoir de l’expérience dans le domaine, et disposer d’un investissement total compris entre 120 et 170 K€ (hors pas-de-porte) dont un apport personnel de 50 K€ avec un local d’une surface minimale de 40 m², implanté nécessairement dans un centre commercial ou en centre-ville.
Par ailleurs, le contrat de franchise est d’une durée de 7 ans et impose une redevance de marque de 15 % du chiffre d’affaires.
A propos de la franchise Amazing Jewelry
La franchise Amazing Jewelry, fondée en 2016, s’adresse en premier lieu à la catégorie d’âge allant de 18 à 30 ans et qui est habituée aux enseignes à grand succès menant des stratégies analogues dans le secteur de la mode.
Aujourd’hui, l’enseigne rassemble 38 points de vente répartis sur 13 pays: Allemagne, Arabie Saoudite, Autriche, Belgique, Chine, Danemark, Égypte, Émirats Arabes Unis, Norvège, République Tchèque, Roumanie, Suède et Suisse.
