Depuis le 12 juin dernier, le monde du football est en effervescence avec l’ouverture de la vingtième édition de la Coupe du monde au Brésil. Un événement qui attire très largement les foules dans les stades mais aussi devant la télévision, comme le montre un sondage réalisé pour leader mondial sur le marché de la pizza, Pizza Hut, dont le produit phare représente le plat préféré devant un match télévisé pour 66 % des Français.
Un sondage Ipsos/Pizza Hut
Quand on sait que la précédente édition de la Coupe du monde en 2010 en Afrique du Sud a attiré 3,2 milliards de téléspectateurs, on comprend l’importance stratégique de cet événement pour de nombreuses entreprises et notamment ceux qui produisent et livrent des pizzas. Selon une étude réalisée par la franchise Pizza Hut et Ipsos pour le Mondial sur un échantillon de 1 002 personnes, constituant un échantillon national d’hommes et de femmes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, la pizza s’avère être le plat préféré devant un match télévisé pour 66 % des Français, devant les biscuits apéritifs et autres chips (47%) et les sandwiches (22%). D’ailleurs, près des trois quarts des personnes ayant l’intention de suivre la coupe du monde (73%) pensent qu’elles mangeront au moins une pizza devant un match. En termes de boisson, la bière (62%) devance largement toutes les autres, notamment les sodas (36%), l’eau (28%) et les jus de fruits (19%).
L’événement télévisuel de l’année 2014
Autres chiffres intéressants révélés par cette étude Ipsos-Pizza Hut : pour 74% des Français, c’est l’événement télévisuel de l’année 2014 et plus de la moitié des Français ont l’intention de suivre la Coupe du monde. 56% considèrent que le Mondial est une occasion privilégiée pour renforcer les liens qu’ils entretiennent avec leurs proches (prendre un repas ensemble, partage d’émotions, discussions…). D’ailleurs, seuls 25 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir regarder la Coupe du monde en solo. Les matchs seront suivis plutôt en couple (43 %),en famille (39 %) avec des amis (28 %).
+ 70 % les soirs de matchs de l’équipe de France
Mieux encore, l’étude montre qu’il y a peu de différences selon le sexe, l’âge ou la catégorie professionnelle des personnes interrogées, signe d’un relatif consensus sur le sujet. « Pour nous, cette étude nous conforte dans l’idée que le Mondial de Foot est également un temps fort pour notre marque et que, tout comme les Français, nous nous tenons prêts pour cet événement majeur. Ainsi, lors du Mondial 2006, alors que l’équipe de France réalisait une envolée spectaculaire vers la finale, notre chiffre d’affaires avait augmenté de 70 % les soirs de matchs de l’équipe de France, ce qui montre bien l’attachement des Français à nos pizzas pour les soirées foot » déclare Sébastien Chapalain, Directeur Général de Pizza Hut France.
Un chiffre d’affaires de 64 millions d’euros en France en 2013
Le leader mondial sur le marché de la pizza, avec plus de 13 000 restaurants et points de livraison à travers le monde, s’est donc préparé pour l’occasion. En France, la franchise Pizza Hut est représentée aujourd’hui par 110 points de vente qui constituent la majorité du réseau exploité par le master franchisé belge Top Brands. Le réseau emploie près de 3 000 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 64 millions d’euros en France en 2013. D’ailleurs pour de nombreux franchisés, opter pour Pizza Hut, c’est choisir une marque forte et reconnue dans le monde entier pour son savoir-faire et ses produits (l’enseigne est n°1 en notoriété avec 89 %). Pour rejoindre le réseau, il faut disposer d’un apport de 80 000 euros, et présenter des qualités de dynamisme, de gestion, de management et de commerce. En échange, Pizza Hut assure un retour rapide sur investissement et un chiffre d’affaires moyen par unité en national de 600 000 euros.
Un accompagnement tout au long du contrat de franchise
Une fois sélectionnés, les candidats à la franchise Pizza Hut bénéficient d’une étude de faisabilité d’implantation et de présentation du potentiel du marché local, puis d’un cahier des charges complet pour l’aménagement du point de vente. L’enseigne aide aussi ses franchisés dans la recherche d’emplacements, la réalisation du point de vente et l’élaboration d’un business plan. Par la suite, l’accompagnement se poursuit tout au long du contrat de franchise avec des formations sur les produits, en gestion, en marketing local, et des actions marketing tout au long de l’année à travers des outils locaux et nationaux (numéro d’appel unique, site marchand …). Le franchisé peut aussi compter sur un suivi régulier via les « animateurs franchise » et le soutien des services centraux ( achat, marketing, formation, logistique, maintenance, qualité innovation produit, service client, développement…).
Vous souhaitez obtenir des informations complémentaires sur ce réseau dynamique et de renom, entrez en contact avec la franchise Pizza Hut !
