NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION MULTIMEDIA POUR IXINA

  • Créé le : 08/07/2014
  • Modifé le : 26/08/2019

Pour progresser encore et creuser l’écart avec le reste du marché, Ixina déploie une campagne de communication multimédia unique et clairement orientée vers la création de trafic dans les magasins de ses franchisés. Cette campagne publicitaire comprend notamment des spots de 20 secondes diffusés sur les principales radios mais aussi en TV…

Ixina poursuit son développement

Le spécialiste de la cuisine nouvelle génération Ixina poursuit son développement et s’appuie sur une campagne de communication de grande envergure.

Ce réseau, constitué de 95 magasins, -il a doublé en 7 ans- génère un CA de 171 millions d’euros avec près de 27000 cuisines vendues en 2013. Le panier moyen de 5400 € HT est situé en plein dans le coeur de marché et vise la cible de 35/59 ans.

Après une première campagne publicitaire en mars/avril dernier, l’enseigne réitère cette opération en ce mois de  juillet, à l’occasion de la période des soldes, lui permettant ainsi de communiquer à nouveau sur la marque et sur le positionnement de l’enseigne. 

Un plan média 360 ° pour les soldes

Pour la seconde fois cette année,  un spot publicitaire sera diffusé du 2 au 5 juillet en radios sur Europe 1, NRJ, RFM, RMC, RTL2 et les Indés. mais également en TV du 3 au 20 juillet sur TF1, M6, TMC, W9 et 6Ter avec une diffusion phare le samedi 5/07 lors du quart de finale de la coupe du monde à 22h39 !

Ces semaines de début juillet, qui correspondent à la période des soldes, restent des périodes d’activité phare pour l’enseigne. En effet, cette période sera orientée sur la thématique prix et génèra du trafic, au niveau national, sur les points de vente de par l’attractivité générale des soldes sur toutes les enseignes. Ce sera également une occasion de prise de parole importante pour Ixina sur tous les médias.

La campagne de communication se fera par un dispositif PLV renforcé avec près de 120 spots TV, 196 spots radio, près de 1000 faces en affichage local (panneaux 4×3), 5M de tabloïds et tous les supports web et réseaux sociaux.

Les spots radio

Une vague radio de 4 jours couvrira l’ensemble du territoire, dans un objectif de trafic vers les points de vente de l’enseigne, la radio étant le média de trafic par excellence.
190 spots drôles et impactants, qui s’inscriront à nouveau dans la campagne de communication autour du « câlin «,  seront diffusés, soit environ 6 à 9 spots radio par jour et par station.

Ce plan de communication puissant assurera un taux de couverture de 54,4 %  (3,5 de répétition) et lancera l’offre soldes (jusqu’à -50 % sur les cuisines d’exposition) touchant ainsi près de 40 millions de contacts. 

Le plan média télévisé

Un plan média télévisé puissant avec des spots TV du 3 au 20 juillet 2014 seront diffusés sur des chaînes et émissions de grande audience : 3 films de 20 secondes seront proposés durant 3 semaines pour une vague puissante avec près de 120 spots, soit 10 spots par jour en moyenne.

Le taux de couverture atteindra 68 % avec près de 48 millions de contacts, (3,4 de répétition)
La vague de diffusion étant répartie ainsi  :
–        3 blocs week-end de 4 jours du jeudi au dimanche (radios)
–        Spots TV répartis à 40 % pour les films « marques » et 60 % sur les films « soldes »

L’objectif étant bien de générer du trafic en accentuant le message promotionnel sur cette opération et de continuer à travailler la notoriété grâce aux films « marques ».

Le réseau a invité tous ses franchisés à prolonger localement la campagne radio « soldes » en réutilisant ce spot et en y ajoutant le repiquage adresse du point de vente concerné. Ceci afin de permettre une répétition accrue du message et une communication de proximité forte pour davantage d’impact sur le trafic local.

Le réseau prouve ainsi sa capacité à offrir, à ses franchisés, un marketing performant et une communication sur-puissante. Rythmée tout au long de l’année par plus de 55 millions de dépliants promotionnels relayés en boites aux lettres, la communication opérationnelle Ixina est incontournable. Chaque mois une nouvelle offre promotionnelle attractive assure le trafic dans les magasins.

Film « marques » Ixina

Film « Soldes » Ixina

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JORDAN TOMAS – Pizza Mamamia

Pizzeria

Apport : 70 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

EXPERIMENTAL PARK

Culture et loisirs

Apport : 250 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Speedy : une ouverture à La Valette-du-Var et deux reprises à Saint Victoret et Nîmes

Le réseau Speedy annonce une nouvelle ouverture à La Valette-du-Var (83) ainsi que deux récentes reprises à Saint Victoret (13) et Nîmes (30), des projets portés par des profils d’entrepreneurs variés. Entre franchisés expérimentés, jeunes entrepreneurs et vétérans de la mécanique, Speedy démontre sa capacité à attirer des talents variés pour soutenir sa croissance. Cette […]

La Côte et l'Arête revient en force au centre commercial de Claye-Souilly

La Côte et l’Arête revient en force au centre commercial de Claye-Souilly

La franchise de restauration La Côte et l’Arête poursuit son développement avec la réouverture de son établissement à Claye-Souilly, au cœur du centre commercial Shopping Promenade. Après une année d’interruption, ce restaurant de 195 m² offrant 138 places intérieures et 72 en terrasse revient avec une nouvelle direction et une décoration entièrement repensée. Pierre Monvoisin […]

Franchise Ecocuisine Fréjus : opportunité de reprise d’entreprise prospère

Dans un secteur aussi concurrentiel que celui de la cuisine équipée, le réseau Ecocuisine se démarque par un modèle de franchise particulièrement attractif sur le plan financier. Avec un apport personnel de 70 000 euros, cette enseigne propose une belle opportunité de reprise à Fréjus. Les points de vente Ecocuisine affichent un CA moyen de […]

×
Notre recommandation
L'ONGLERIE

Le leader n°1 des instituts spécialisés dans le soin et la beauté des ongles, des mains et des pieds.

L’Onglerie, c’est 3 nouveaux concepts d’instituts en franchise : Bloom, Bar à Ongles et L’Ongle et Le Regard.

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 15 000€
  • CA moyen : 180 000€
  • Droit d'entrée : 17 000€
  • Nombre d'unités total en national : 102
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.