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La franchise Levi Strauss & Co, le numéro 1 du Jean, a ouvert un nouveau centre de développement à San Francisco. Le nouveau laboratoire d'innovation, baptisé Eureka Lab, est dédié aux nouvelles créations de la marque. Le site a pour fonction de produire des prototypes qui répondent aux exigences de l’enseigne en termes de développent durable et de résistance et à son engagement en vue de réduire l'utilisation des ressources. Fondée en 1853, l'enseigne commercialise ses produits dans plus de 110 pays et emploie plus de 17 000 personnes à travers le monde.
La marque investit dans la recherche
Levi’s Strauss mise sur les modèles de ses Levi’s classiques indémodables, conçus à l'origine pour permettre aux travailleurs de disposer de pantalons résistants. Créer des vêtements qui durent plus longtemps est le principal objectif de ce nouveau centre. La marque a également investi dans l’innovation des fibres, colorants, tissus et divers procédés d'impression utilisés pour la fabrication des jeans. Aujourd’hui, l’enseigne offre une gamme de produits durables, encore plus résistants et en partie recyclés, qui constituent des avantages pour les clients du point de vue social et économique
Une politique de développement durable
Les multiples travaux de recherche ont donné naissance à une nouvelle technique de filage de fibres tissées avec du coton. Cette nouvelle fibre a été utilisée pour la création de certains modèles de jean 501. Levi’s aurait également réussi à exploiter les déchets de plastique dont elle s’est approvisionnée pour créer des fibres de polyester. Le mélange de ces fibres avec les fibres de coton, tissées avec un fil de coton traditionnel, a donné naissance à la toile denim, deux fois plus solide que la toile classique. Esthétiquement, les deux toiles semblent posséder le même aspect extérieur, mais de l'intérieur, la couleur varie selon la teinte du plastique utilisé.
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