Avec ses 245 magasins, le réseau Naturalia, a récemment dévoilé son nouveau positionnement et a lancé un concept de magasin plus accueillant comme en témoigne le nouveau point de vente de Paris. L’enseigne prévoit de nouvelles inaugurations en 2023.
Un nouveau positionnement
Malgré une baisse de 7.7 % de son chiffre d’affaires en 2022 (atteignant 355 millions d’euros) Naturalia reste résolue à se réinventer. Même si elle a fermé 26 magasins en 2022, l’enseigne prévoit l’ouverture de 23 nouveaux établissements en 2023, principalement grâce à des ralliements et à la location gérance pour renforcer son empreinte sur le marché.
Naturalia a décidé de se forger sa propre définition de ce qu’est un produit sain pour le consommateur. L’enseigne ambitionne de devenir le label en soi, en mettant en avant des produits qui répondent à des critères plus exigeants et offrant une valeur nutritive et une qualité supérieure. Avec cette initiative, Naturalia souhaite offrir à ses clients des produits qui correspondent à leurs attentes en matière de santé et de bien-être tout en s’adaptant aux évolutions du secteur.
L’un des piliers de cette nouvelle orientation consiste à étendre l’offre de produits non transformés. Représentant déjà plus de 50 % du chiffre d’affaires de Naturalia, ces produits bruts et peu transformés répondraient à la demande croissante des consommateurs soucieux de leur santé. Naturalia vise également 2 autres objectifs majeurs pour 2023 : l’élimination de l’huile de palme dans ses produits alimentaires et la disponibilité de charcuterie sans nitrites à hauteur de 80 %.
Dans cette optique, Naturalia brise également un tabou en accueillant de nouvelles marques déjà présentes dans les grandes surfaces. Cette ouverture permet d’offrir aux consommateurs une plus large variété de produits répondant aux critères de Naturalia en termes de qualité et de traçabilité. Naturalia affirme accorder une grande importance à la satisfaction gustative de ses clients et entreprend de revoir l’ensemble de son offre en mettant en avant la saveur.
Le nouveau magasin qui a ouvert récemment à Paris 12ème, témoigne du nouveau concept de l’enseigne. Une « Ferme parisienne » repensée selon le nouveau positionnement axé « Santé & Plaisir ». Elle reflète les avantages de son offre diversifiée, allant des options les plus saines aux plus gourmandes, tout en mettant en valeur les bons plans.
