En France, le secteur de la chaussure a rebondi en 2021 avec un chiffre d’affaires de 8.1 milliards d’euros contre 7.2 milliards en 2020. D’autre part, la dernière enquête réalisée par la Fédération Française de la Chaussure en février 2022, a révélé que « 84 % des Français déclarent vouloir acheter des chaussures fabriquées en France et soutenir ainsi la création et l’entrepreneuriat français ». Dans ce contexte prometteur, le groupe Royer, un des leaders français de la chaussure, mise sur sa marque Kickers pour accélérer son développement.
Développer Kickers en direct et sous franchise
Lancée en 1970, la marque Kickers était détenue par le groupe Zannier depuis 1988 avant d’être reprise par le groupe Royer en 2007.
Ce dernier détient 4 sites en France à Fougères (siège social), Cholet, Sèvres et Arques, ainsi que 7 filiales étrangères. Il compte 526 salariés dans le monde et a réalisé, en 2021, 150 M€ de chiffre d’affaires. Fort de 70 pays d’exportation, il réalise 45 % de son chiffre d’affaires à l’export.
Afin de continuer à s’imposer sur le secteur de la distribution de la chaussure, le groupe Royer mise notamment sur sa marque Kickers. Son lifestyle, l’écoresponsabilité, l’enfant, l’international et le multi-catégories constituent les forces qui vont lui permettre de performer.
Le développement de nouvelles catégories permettra à Kickers de rompre avec son passé de nom de la chaussure pour devenir une marque avec tout un lifestyle. Ses dernières campagnes publicitaires ainsi que sa présence dans des évènements grand public (festival Lolapalooza de Paris, Francofolies de La Rochelle) concordent parfaitement avec ces nouvelles ambitions.
Développant des licences dans certains pays, Kickers vise à développer en direct son réseau de magasins dans les grandes villes en France mais aussi sous franchise, en s’adossant à des partenaires wholesale dans les autres villes.
Comptant actuellement une dizaine de magasins, dont 2 franchisés, l’enseigne ouvrira bientôt à Toulouse en direct et à Lorient à travers la franchise.
