La chaîne de mode New Look qui a vu le jour en 1969 en Angleterre, et qui rassemble aujourd’hui plus de 860 magasins en Europe et en Asie, fait face à de nombreuses difficultés. L’enseigne a annoncé devoir se retirer de certains marchés, à commencer par la Chine, où elle fermera ses 130 magasins. Malheureusement, la situation semble encore plus grave puisque la marque fast fashion pourrait également quitter la France, la Pologne et la Belgique !
La chine, première victime de cette décision
New Look préfère désormais se concentrer sur son marché domestique britannique. Là encore, la situation n’est pas rose : l’enseigne a du fermer soixante magasins britanniques – ce qui impliquerait la perte de près de mille emplois – et devrait revoir les contrats locatifs de 393 magasins. Le groupe présent également en Irlande, en Belgique, à Malte, en France et en Pologne, aurait chargé le groupe immobilier CBRE de superviser son retrait de Chine et de trouver de nouveaux locataires pour ses 130 magasins. Une décision importante qui coûtera certainement à l’enseigne beaucoup d’argent. New Look avait déclaré que toutes ces mesures bien que très sévères, sont nécessaires afin de diminuer les coûts fixes et de rétablir la rentabilité à long terme.
Et sur le marché français ?
Les ventes enregistrées par la filiale française de la marque britannique New Look – dont le fonds Brait est propriétaire depuis 2015 – sont en chute libre depuis quelques années. L’enseigne a enregistré une chute de 13,6 % par rapport à l’année dernière. Au cours des deux derniers exercices, la baisse d’activité a atteint -20,6 %. Les pertes enregistrées au cours de l’année écoulée, ont atteint 29,4 millions d’euros. Après la fermeture de 60 magasins britanniques et 130 magasins chinois, l’enseigne s’attaque à sa filiale tricolore. Le plan de sauvegarde de l’emploi préparé par la direction prévoit le licenciement de 262 personnes sur 496 (dont 227 CDI au siège et en boutique), et la fermeture de 21 magasins déficitaires et/ou mal situés sur les 32 adresses que compte son parc. Les fermetures s’échelonneront jusqu’en novembre 2021.
