Un nouveau parti pris stratégique : le discount exigeant
Combattre la vie chère, c’est aussi exiger des prix bas chargés en qualité…
L’enseigne a fait le choix d’un « discount exigeant » en s’appuyant sur sa culture unique de l’indépendance grâce à sa première flotte de pêche en France et ses 60 usines de production (marques propres). Les campagnes de communication ont ainsi été médiatisées en radio, télévision, affichage et prospectus lors d’opérations commerciales (Sélection Mousquetaires, Prix stickés, Carte Familles Nombreuses, Rayon marée). Des temps forts commerciaux spectacularisés (« 24 jours chrono », « 40 ans ») ont complété ce dispositif.
Une campagne de communication qui paie
L’efficacité de cette campagne de communication a permis à l’enseigne de performer dans son secteur. Grâce à cette campagne « Tous unis contre la vie chère », l’enseigne a enregistré en 2008 la plus forte progression de + 6,5% de chiffre d’affaires1 de la distribution alimentaire et gagné + 0,3% (val) de part de marché1 face à ses concurrents (Vs 2007). Pour couronner ce succès, en octobre 2008, Intermarché a été élue l’ « Entreprise préférée des Français » par le baromètre Posternak Margerit / Ipsos.
