La franchise Fly s’offre une seconde jeunesse

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  • Créé le : 01/04/2015
  • Modifé le : 01/04/2015
Nicolas Finck va devoir faire face à la fragilité du marché français du meuble et à la concurrence, rassurer ses équipes, ses franchisés ainsi que ses fournisseurs, séduire de nouveaux clients, fidéliser les anciens et permettre à la marque de se redresser.

Pour ce faire, l’ex-Directeur financier s’est entouré de Nicolas Noël (ex-Danone, spécialiste produits, marques, réseaux), Éric Chapus (ex-Casino et Feu Vert, expert immobilier) et Azzedine El Fezzari (ex-IBM et Intermarché, spécialiste des systèmes d’information). La nouvelle équipe a racheté à la famille Rapp la structure qui regroupe Fly et un important parc immobilier. Elle prévoit de vendre les actifs immobiliers détenus dans la holding pour pouvoir investir 4,5 M€ par an sur les 5 premières années, soit 25 M€, plus 30 M€ dans l’exploitation, soit 55 M€ au total.

Un réseau à reconstruire…

Le nouveau dirigeant entend renforcer son offre de produits design à des prix raisonnables. Une offre qui se renouvelle régulièrement pour booster la fréquentation. Selon Nicolas Finck, cela va permettre à l’enseigne de se distinguer de ses concurrents et de générer beaucoup plus de trafic pour un achat plaisir. La marque va cibler la femme de 25 ans et plus, considérée comme étant le précurseur de l’offre décorative dans la maison. L’entrepreneur de l’enseigne compte également renforcer la présence de la marque sur le Web et mettre en place une nouvelle plate-forme logistique qui sera opérationnelle d’ici 18 mois. Nicolas a réuni ses franchisés – dont 95% ont signé avec la nouvelle équipe – ainsi que ses collaborateurs et ses fournisseurs pour leur expliquer la nouvelle stratégie et leur redonner de la visibilité sur les objectifs et les défis du réseau.

A propos de Fly

La franchise Fly était une enseigne du groupe Mobilier Européen, qui exploitait également les enseignes Atlas et Crozatier. L’entreprise, fondée en 1978 par la famille Rapp, avait été placée en redressement judiciaire. Nicolas Finck, 46 ans, directeur financier et membre du comité exécutif du groupe depuis 6 ans, a repris l’enseigne le 21 novembre 2014. Le réseau compte 80 points de vente dont 41 en franchise.

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