La franchise des arts de la table revoit son offre textile

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  • Créé le : 26/06/2012
  • Modifé le : 21/02/2020
La franchise Geneviève Lethu a 40 ans cette année mais contexte de crise oblige, l’enseigne qui a mis en statut quo le développement de son réseau en France ne semble pas avoir prévu un dispositif événementiel d’envergure pour cet anniversaire. Elle a préféré investir dans la création notamment textile.

LE MARCHE DES ARTS DE LA TABLE ENCORE DIFFICILE POUR LES CHAINES ET FRANCHISES

Le marché reste tendu pour les chaînes et franchises des Arts de la Table et même au-delà pour celles de l’ameublement et de la décoration. Un contexte qui les oblige à la prudence, au pragmatisme mais aussi à l’innovation. L’animation du réseau passe par des campagnes de promotions régulières, toutes les quinzaines environ pour la franchise Geneviève Lethu, afin de stimuler le flux client et l’acte d’achat. Dernière grande campagne organisée conjointement par l’enseigne et la confédération des Arts de la Table : la reprise de vaisselle usagée à destination de la Croix-Rouge, contre des bons d’achats. Une opération menée du 27 avril au 19 mai dernier dont le bilan officiel semble avoir été plutôt positif.

En interne, son PDG Edmond Kassapian, concède que la conjoncture est morose. Les chiffres du premier semestre 2012 sont en baisse. Selon lui, c’est davantage un manque d’envie des clients qu’un manque de pouvoir d’achat. Une conviction qui nourrit la stratégie actuelle de l’enseigne : redonner aux consommateurs l’envie d’acheter Geneviève Lethu en innovant et lançant des nouvelles collections.

LA FRANCHISE MISE SUR UN RENOUVEAU CREATIF DE SES COLLECTIONS

Même si les références en magasin vont continuer à se réduire d’environ 20 % cette année encore, la Direction a annoncé quelques nouveautés : une collection textile pour le Printemps-Eté 2013, une actualisation de lignes traditionnelles comme le fameux « grain de riz » revisité avec des coloris tendance, enfin des thématiques picturales plus fantaisistes comme des chats, des chiens et même des petits cochons roses. Une recherche de nouveauté que l’enseigne met en avant dans l’organisation d’un concours organisé cette année avec l’école Supérieure des Arts appliqué Duperré où les étudiants de DMA Céramique ont planché sur la création et l’édition d’un coffret d’assiettes. Le lauréat Anthony Da Silva, étudiant en 2 ème année, a proposé un thème floral très esquissé qui par le jeu d’épure du motif évoque un verre de vin. Ce motif sera également décliné en linge de table.

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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

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