La franchise de bricolage teste l’affichage environnemental

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  • Créé le : 01/02/2012
  • Modifé le : 01/02/2012

La franchise Bricomarché s’associe depuis quelques mois à l’expérimentation nationale sur l’affichage environnemental pour informer les consommateurs de l’impact environnemental de leurs actes d’achat et en faire des clients avertis. Cette initiative est l’aboutissement du pilote sur l’évaluation du profil environnemental des produits de décoration et de construction initié dès juin 2009 avec une vingtaine de fournisseurs.

La franchise de bricolage mène cette expérimentation sur une quarantaine de produits Nuance et Boisilor, marques spécialisées dans les peintures et le traitement du bois.

3 indicateurs pour évaluer les produits

– L’indicateur carbone ou CO2 traduit l’impact du produit sur le réchauffement climatique.
– L’indicateur AIR traduit la capacité du produit à favoriser le phénomène d’acidification de l’air.
– L’indicateur Terre traduit la quantité de ressources abiotiques consommées par rapport au total des ressources encore disponibles par personne.

Véritable partenariat entre 6 fournisseurs de marques propres et les équipes achat, qualité, communication et
développement durable, ce test doit permettre de mettre au point le futur affichage environnemental de 2013.

Une information dans les points de vente Bricomarché

Les clients sont informés du dispositif par :
– une affiche en point de vente les informant de la mise en place d’une information environnementale sur
certain des produits.
– une affichette, en point de vente qui orientera les clients vers les rayons des produits concernés par
l’expérimentation. Elle leur fournit aussi un premier niveau d’information sur les étiquettes rayons mis à la
disposition des clients..
– des étiquettes rayons pour visualiser le profil environnemental des produits évalués. Pour chacun des trois
indicateurs une valeur de A (impact faible) à G (impact fort) a été calculée.

Des informations complémentaires

– un QR code sur les étiquettes rayon permet d’accéder à de l’information sur un téléphone mobile (type
Smartphone), explication des indicateurs et valeurs des impacts environnementaux de tous les produits de
l’expérimentation.
– un guide téléchargeable sur l’affichage environnemental : support éducatif auquel le consommateur pourra se reporter pour comprendre les informations mises à sa disposition.
– des planches d’impacts téléchargeables pour donner les indicateurs évalués des produits faisant partie de l’expérimentation. Ainsi, les clients bénéficient d’une aide leur permettant de faire des choix entre différentes présentations d’un même produit, indépendamment du rayon où il se situe.

« Avec cette démarche, nous souhaitons donner accès aux consommateurs à des données environnementales
qui leur permettent de comparer les produits et de faire des achats éclairés. Nous mettons à leur disposition
des outils clairs, précis et modernes qui les guident dans leurs choix de consommation, vers des produits plus
respectueux de l’environnement, avec pour seul objectif de tendre vers une consommation moins impactante
pour la planète
.», Frédéric SAMBOURG, Président du Conseil d’Administration d’ITM Equipement de la Maison
International.

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