Du 16 mars au 2 avril 2014, la franchise Domino’s Pizza a fait parlé d’elle en investissant dans des campagnes de visibilité solides et plurimédia. L’occasion également pour le leader du marché de la pizza livrée et à emporter en France de lancer et valoriser une nouvelle recette gourmande : la Mozza Crust.
230 points de vente pour l’enseigne de restauration rapide
Propriété du célèbre master-franchisé Domino’s Pizza Enterprises Limited, Domino’s Pizza France est leader sur le marché de la pizza livrée et à emporter en France. Elle regroupait au sein de son réseau près de 230 points de vente à fin décembre 2013 et plus de 3 900 salariésElle se présente comme le seul acteur du marché national à offrir des pizzas avec des recettes uniques à base de pâte fraîche travaillée et étalée à la main. Les pizzas Domino’s sont préparées et généreusement garnies à la commande.
Mise en valeur de la nouvelle recette de pizza
Forte d’un concept éprouvé, d’un réseau dynamique et d’un chiffre d’affaires qui atteignait, fin 2013, 166 millions d’euros, Domino’s Pizza se donne les moyens d’investir dans des campagnes de visibilité solides et plurimédia pour séduire toujours plus une clientèle en recherche de nouveautés et de produits de qualité. Ainsi, pour son retour en télévision, l’enseigne a choisi de mettre en avant sa toute dernière innovation produit : la Mozza Crust, une nouvelle pâte fraîche aux bords généreusement garnis de mozzarella*.
La campagne TV, visible du 16 mars au 2 avril 2014, comptait donc trois spots TV de 8 secondes et un de 18 secondes pour mettre en appétit les amateurs de pizzas Domino’s. L’enseigne, bien connue pour ses innovations de communication a également misé sur la logique plurimédia : elle associait ainsi les spots TV à des messages radio, Web, de l’affichage abribus et un marketing direct mené au niveau local : emailing, sms et leaflet.
* Cette pâte, aux bords fourrés de mozzarella délicatement persillée, offre encore plus de moelleux et de gourmandise. La Mozza Crust est disponible pour toutes les pizzas taille medium.
Pour plus d’information, demandez une documentation Domino’s Pizza
