Dans un secteur immobilier en pleine mutation, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) s’impose comme un critère déterminant pour les candidats à la franchise. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 64 % des candidats intègrent désormais la démarche RSE dans leur choix d’entreprise, tandis que 75 % des Français estiment que les entreprises doivent jouer un rôle majeur dans la société. Pour Laforêt, cette évolution des mentalités se traduit par une reconnaissance concrète : l’obtention, pour la deuxième année consécutive, du label Enseigne Responsable. Cette certification, alignée sur la norme ISO 26000 et les Objectifs de Développement Durable, valide une stratégie RSE structurée autour de trois axes : confiance et expertise, marque employeur et ancrage territorial.
Un label qui sécurise l’investissement franchisé
Le label Enseigne Responsable représente un gage de solidité pour tout candidat à la franchise. Cette certification repose sur un référentiel exigeant, évalué lors d’un audit indépendant et reconnu au niveau national. Pour Laforêt, cette reconnaissance valide une démarche globale qui irrigue l’ensemble du réseau, de la relation client à la vie quotidienne des agences.
Concrètement, chaque conseiller du réseau applique le Code de Conduite Client Laforêt, garantissant transparence et accompagnement personnalisé. Cette standardisation des pratiques offre aux franchisés un cadre professionnel rassurant, tout en leur permettant de se différencier localement.
Par ailleurs, le Campus Laforêt, centre de formation interne du réseau, propose plus de 180 modules de formations initiales et continues, permettant aux équipes de développer leur expertise tout au long de leur parcours. Pour un candidat franchisé, cette infrastructure de formation constitue un atout majeur pour recruter, fidéliser les talents et maintenir un niveau de service élevé face à une clientèle de plus en plus exigeante.
L’ancrage territorial comme levier de performance commerciale
Au-delà des certifications, la RSE se traduit chez la franchise Laforêt par des actions concrètes qui renforcent la légitimité locale des agences. En 2025, plusieurs agences normandes ont ainsi organisé, aux côtés de l’association La Cravate Solidaire, une collecte de vêtements professionnels auprès de leurs collaborateurs et clients, permettant de rassembler 415 kg de vêtements.
Ces initiatives, soutenues par la Fondation Laforêt via un appel à projets annuel, positionnent les franchisés comme des acteurs citoyens engagés dans la vie locale. Cette dimension solidaire répond à une attente forte des consommateurs et génère un capital sympathie précieux dans un secteur parfois critiqué.
« Ce sont des actions concrètes, portées chaque jour par nos agences partout en France », a déclaré Yann Jéhanno, Président du réseau Laforêt.
Pour les franchisés, cet engagement territorial ne relève pas uniquement de l’éthique : il constitue un véritable différenciateur commercial, renforçant leur notoriété locale et leur capacité à attirer une clientèle sensible aux valeurs responsables. Dans un marché concurrentiel, cette dimension RSE devient ainsi un argument de vente à part entière.
