Dans un contexte où le commerce de proximité doit constamment se réinventer, les réseaux Bricorama et Bricomarché démontrent comment allier héritage et modernité. Deux projets récents illustrent parfaitement cette stratégie : la transformation d’un magasin historique Bricorama à Paris et l’ouverture d’un nouveau Bricomarché à Saint-Vaast-la-Hougue. Pour les candidats à la franchise, ces exemples offrent des enseignements précieux sur la capacité d’adaptation des enseignes du Groupement Les Mousquetaires face aux défis du commerce moderne, tout en préservant leur ADN de proximité et de service. Ces transformations représentent bien plus que de simples rénovations – elles incarnent une philosophie d’entreprise tournée vers l’avenir.
Transformation stratégique : le cas Bricorama Paris 13
Le magasin Bricorama du Boulevard Vincent Auriol dans le 13ème arrondissement de Paris vient de connaître une métamorphose exemplaire pour célébrer ses 50 ans d’existence. Cette rénovation s’inscrit dans le déploiement du concept NEC (Nouvelle Expérience Client), une initiative stratégique visant à moderniser l’expérience d’achat.
Le défi était de taille : transformer intégralement un espace de 551m² proposant 12 000 références, sans jamais fermer les portes du magasin. Un tour de force logistique qui a nécessité 18 mois de travaux. Olivier Moreau, adhérent à la tête de trois points de vente urbains dont celui-ci, a orchestré cette transformation :
« Ce magasin, emblématique à bien des titres, mérite cette nouvelle dynamique pour écrire les prochaines pages de son histoire », souligne-t-il.
La rénovation a impliqué une réallocation complète des implantations pour mieux répondre aux besoins des clients urbains, un embellissement intérieur significatif et une façade entièrement repensée. Ce projet illustre parfaitement comment un magasin de proximité à vocation principale de dépannage peut se réinventer tout en conservant son essence et sa mission originelle.
L’expansion collaborative : le modèle Mousquetaires à Saint-Vaast-la-Hougue
Dans la charmante commune de Saint-Vaast-la-Hougue, élue Village préféré des Français en 2019, une approche différente mais tout aussi innovante a été mise en œuvre. Le 19 juin dernier, un nouveau Bricomarché y a ouvert ses portes, fruit d’une collaboration entre plusieurs adhérents du Groupement Les Mousquetaires.
Camille et Frédéric Lechevallier, adhérents Brico, se sont associés à Philippe Couasnon, adhérent Alimentaire, pour transformer un ancien Carrefour Market en deux espaces commerciaux complémentaires.
Cette synergie a permis la création d’un Bricomarché neuf de 1 258 m² complété par une cour matériaux de 1 000 m², ainsi que l’agrandissement d’un Netto. L’aménagement d’un parking commun renforce la cohérence de l’ensemble et optimise l’expérience client.
La rapidité d’exécution du projet et l’implantation au concept NEC témoignent de l’efficacité du modèle collaboratif des Mousquetaires. Ce cas d’étude démontre comment la mutualisation des ressources et des compétences entre franchisés peut accélérer le développement territorial d’une enseigne tout en répondant précisément aux besoins locaux.
