Désireux de se distinguer dans un paysage médiatique en constante évolution et d’attirer de nouveaux publics, le réseau La Boucherie Restaurant intensifie ses campagnes publicitaires en adoptant une stratégie multi-écrans et multi-canaux.
Une stratégie qui porte ses fruits
L’année 2023 a été marquée par la créativité et l’innovation publicitaire pour La Boucherie Restaurant. L’enseigne a lancé sa première campagne publicitaire à la télévision, avec des spots diffusés sur de grandes chaînes nationales dans le cadre d’un plan 100 % TV.
Cette dynamique s’est intensifiée en 2024 grâce à un partenariat inédit avec Netflix, marquant ainsi la première apparition de l’enseigne sur une plateforme de streaming. En s’associant à TouchPoint Media, La Boucherie Restaurant affirme sa volonté de s’adapter à un paysage médiatique en pleine mutation.
« Nous avons eu de très bons retours, ce qui confirme notre choix d’explorer des médias plus novateurs », a affirmé Maud Soucheleau, Directrice Marketing et Communication de La Boucherie Restaurant.
Cette stratégie a donné lieu à une campagne publicitaire créative qui s’est classée 2ème parmi les campagnes médias du trimestre, selon les lecteurs de Marketing Magazine, et a été désignée « Best of the Week » par CB News. La notoriété des restaurants La Boucherie est restée stable après ces diffusions, tandis que d’autres enseignes ont enregistré une baisse. De plus, l’enseigne a gravi deux places dans le classement de « L’intention de fréquentation dans les trois prochains mois », réalisant ainsi la meilleure progression du marché.
Une stratégie multi-écrans et multi-canaux en 2024
Cette année, à l’occasion de son 50ème anniversaire, La Boucherie a renforcé sa notoriété en diversifiant ses offres au-delà des médias traditionnels. Plusieurs activations ont été mises en place, dont une campagne en mars centrée sur la « Côte de Bœuf » et l’opération « Burger Fever », qui s’est déroulée du 6 au 29 septembre, offrant aux clients la possibilité de remporter des cadeaux en restaurant. Ces initiatives visent à générer du trafic en point de vente tout en assurant une présence multi-écrans.
La campagne Netflix de mars a enregistré 1 million d’impressions, entraînant une augmentation significative du chiffre d’affaires. En maintenant cette dynamique avec des campagnes courtes et percutantes, La Boucherie et TouchPoint Média continuent de construire une image d’enseigne innovante tout en attirant de nouveaux publics.
