L’émergence de nouveaux concepts dans le secteur du fitness rend l’accès aux salles de sport plus accessible : amélioration de l’expérience client, horaires d’ouverture étendus, diversification des activités, offres promotionnelles, etc. Le groupe ON AIR vient d’ailleurs d’annoncer l’ouverture de son flagship parisien de plus de 5 000 m², le plus grand club de la capitale. Cette inauguration, prévue pour septembre, témoigne du succès de son concept novateur.
Un réseau bien décidé à poursuivre son développement
L’offre actuelle des chaînes de salles de sport répond à une forte demande née après la crise sanitaire. Ces établissements, souvent homogènes, proposent des équipements mono-marques et visent à attirer un grand nombre de membres grâce à des tarifs compétitifs. Cependant, face à l’évolution des comportements des consommateurs, il est devenu essentiel de repenser ces modèles avec une offre distinctive.
Depuis son lancement en 2019, ON AIR bouscule les standards du fitness en se positionnant sur le thème du « bien-être ». Le groupe ajuste son concept aux attentes des adhérents en créant un environnement convivial qui favorise la performance. Avec une direction artistique inspirée des clubs privés, du matériel de pointe, et des ambiances musicales variées selon les espaces, ON AIR propose également un espace de 150 m² dédié aux femmes dans chaque club, ainsi qu’une zone spécifique pour les sports de combat.
Alors que les consommateurs actuels recherchent une pratique sportive qui se limite à une heure, tout compris, ON AIR a mis l’accent sur la création d’un cadre apaisant et stylisé, transformant les zones d’exercice en espaces où l’on a envie de venir, de rester, et de revenir. L’objectif du groupe est de remplacer le sport contraint par une expérience agréable pour ses quelques 200 000 adhérents.
Cette approche ciblée permet à ON AIR de se développer en France, avec 54 clubs, tout en s’exportant à l’international avec 2 établissements à Valence, en Espagne, et 1 à Casablanca, au Maroc.
Le sport, un marché porteur en Europe et en France
D’après une étude réalisée par Deloitte et EuropeActive, l’Europe est désormais le plus grand marché du fitness au monde, surpassant le marché américain. Après une période difficile due à la crise sanitaire mondiale, le secteur se redynamise. Bien que la croissance du chiffre d’affaires ait été freinée, elle n’a jamais cessé.
L’installation des pratiques pendant les confinements a donné un nouvel élan au marché, avec une augmentation des inscriptions et des innovations du côté des professionnels.
Les chiffres montrent que 13 millions de Français ont pratiqué une activité physique au cours des 12 derniers mois, selon les données de Deloitte et EuropeActive en collaboration avec Ipsos pour l’Union Sport & Cycle. Parmi eux, 6,2 millions sont abonnés à une salle de sport, ce qui représente un peu plus d’un Français sur 11. Ce nombre d’abonnés a augmenté de 16 % entre 2015 et 2020. Les jeunes adultes âgés de 25 à 35 ans sont les plus représentés parmi les abonnés. En Europe, le marché français se classe au 3e rang, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.
Ces données indiquent une stabilité et une compétitivité du marché français dans le contexte européen. Bien que la crise sanitaire ait entraîné la fermeture des salles de sport pendant plusieurs mois, elle a également suscité un intérêt croissant des Français pour l’activité physique. Ainsi, le marché des salles de sport en France, en pleine évolution, offre des opportunités prometteuses.
