Les hôtels Akena, adossés au groupe DLJ, opte pour un nouveau concept avec une montée en gamme. Positionnée « économique » durant de nombreuses années, la franchise Akena se revendique désormais en trois étoiles.
La franchise hôtelière a de grandes ambitions. Le Directeur Général de l’enseigne en poste depuis Mars 2012 affiche des perspectives de développement ambitieux : ouvrir « 50 à 70 hôtels à l’horizon 2017 ». Pour ce faire l’enseigne cherche à s’implanter en périphérie de ville. Elle recrute des franchisés à qui elle promet un accompagnement complet.
Pour un hôtel de 50 à 100 chambres, le franchisé Akena doit disposer d’un apport de 1 million d’euros correspondant à 35% de l’investissement total. L’enseigne affirme qu’entre le premier contact et l’ouverture de la franchise, il faut compter entre 18 et 24 mois. Le franchisé doit s’acquitter d’un droit d’entrée de 780€ par chambre auquel s’ajouteront plus de 27 500€ au titre de l’assistance. Une redevance de 3,5% sur le chiffre d’affaire HT et une autre de 1,25€ au titre du marketing sont également à la charge du franchisé.
La collaboration entre le franchisé et le franchiseur est très étroite : le franchiseur accompagne l’adhérent dans la recherche du financement, le choix du terrain, le suivi de la construction, l’équipement de l’hôtel, le recrutement et la formation du personnel, la mise ne place du logiciel interne « Un collaborateur de l’équipe de développement fait l’ouverture avec l’exploitant et reste deux semaines sur place » déclare Le Directeur Général.
Le franchisé pourra profiter d’une stratégie d’image : outil de communication, promotion de la marque sur les salons professionnels et grands publics, publicité .
Nous vous invitons à découvrir les réseaux de franchise d’hôtel qui recrutent.
