Troisième marché mondial pour la marque avec 65 points de vente actuellement, Signarama France poursuit une stratégie d’expansion mesurée mais ambitieuse. Sami Fossat, directeur commercial France, dévoile un objectif clair : atteindre 100 magasins d’ici 2030, tout en maintenant l’exigence de qualité qui fait la réputation du réseau. Contrairement à d’autres enseignes privilégiant une croissance rapide, cette franchise spécialisée en signalétique mise sur un développement maîtrisé et un accompagnement personnalisé de ses franchisés. Avec six nouvelles ouvertures déjà validées et un maillage territorial stratégique en cours de renforcement, Signarama redéfinit les critères de succès dans le secteur de la communication visuelle en France.
Le profil du franchisé Signarama : au-delà des compétences techniques
Contrairement aux idées reçues, le réseau Signarama ne recherche pas des profils techniques ou des passionnés de fabrication manuelle. Il privilégie des entrepreneurs dotés d’excellentes compétences relationnelles, capables d’interagir efficacement avec une clientèle professionnelle exigeante.
Le franchisé Signarama évolue dans un environnement B2B où il doit pouvoir dialoguer d’égal à égal avec des dirigeants et des décideurs. Son rôle s’apparente davantage à celui d’un chef d’orchestre qu’à celui d’un technicien, coordonnant une équipe spécialisée dans le design, la fabrication et l’installation. Cette approche ouvre les portes du réseau à des profils variés : anciens cadres commerciaux, managers ou commerçants peuvent parfaitement s’épanouir dans ce modèle entrepreneurial, à condition de maîtriser l’art de comprendre et répondre aux besoins des entreprises clientes.
Une stratégie de croissance équilibrée entre ambition et valeurs
Le plan d’expansion de Signarama France repose sur un maillage territorial stratégique. Si la région Rhône-Alpes est déjà bien couverte, l’Est de la France (Nancy, Strasbourg, Metz, Colmar) représente un fort potentiel de développement. La Bretagne, où l’enseigne connaît déjà un succès à Saint-Brieuc et Rennes, offre également des opportunités à Brest et Quimper. Paris intramuros, avec seulement deux magasins actuellement, constitue un autre axe prioritaire.
Cette croissance s’accompagne d’un engagement fort en matière de responsabilité sociétale. Face aux enjeux environnementaux inhérents à son activité, Signarama développe plusieurs initiatives : gestion et recyclage des déchets, éco-conception, sourcing local et circuits courts.
La dimension humaine n’est pas en reste, avec une attention particulière portée à la parité. Environ 40% des franchisés sont aujourd’hui des femmes, et l’enseigne prévoit de lancer prochainement un partenariat pour soutenir l’entrepreneuriat féminin.
Cette combinaison d’ambition commerciale et d’engagement responsable positionne Signarama pour devenir le leader national dans un marché encore très fragmenté.
