Relance tous azimuts

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  • Créé le : 24/05/2005
  • Modifé le : 24/05/2005

Folia relance Rodier. La société, connue pour produire du prêt-à-porter féminin (Etam, Pimkie, etc.), a racheté la marque-enseigne alors en liquidation judiciaire, il y a un an.

Les premiers effets de cette reprise se font déjà sentir. En quelques mois, le chiffre d’affaires a progressé et le retour à l’équilibre s’annonce pour 2005.

Les premières décisions ont concerné la logistique et l’approvisionnement. Rodier bénéficie désormais des canaux de Folia qui s’approvisionne en Asie.

Autre source d’économie : le siège administratif de Rodia a rejoint celui de Folia à Pantin.

Le produit change également et a été lifté par la styliste Odile Lançon, chargée d’habiller la femme d’aujourd’hui.

Quant au réseau, il a été passablement remanié. Il ne reste plus qu’une quinzaine de boutiques affiliées. Le reste de la distribution est assuré par 25 succursales et 60 corners en grands magasins.

Folia compte également s’appuyer sur le patrimoine de Rodier, marque née en 1852 et qui a innové dans les années 1950 en lançant des lainages qui passaient à la machine. D’anciennes publicités voire d’anciens modèles pourraient ressortir pour redynamiser la marque.    

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