Racheté l’an dernier par le fonds américain Gores, la franchise de Prêt à Porter Mexx aborde une nouvelle étape de son histoire. L’enseigne, créée en 1986, espère tourner la page d’un passé récent assez tourmenté et retrouver le sens de la croissance.
UNE NOUVELLE LIGNE DE MODE POUR AIDER LA FRANCHISE A SE RELANCER
La
franchise Mexx table sur sa
nouvelle ligne Metropolitan pour imposer l’image d’
une mode mixte à la fois plus urbaine et un peu plus fashion que la ligne casual habituelle. Des tenues pour tous les jours et pour le soir qui viennent compléter les collections jugées plus « week-end » habituellement proposées. Avec une soixantaine de modèles pour les femmes, un peu moins pour les hommes, cette collection espère conquérir une nouvelle clientèle en misant sur des tons plus neutres, mais avec davantage de rehausses en couleurs et d’imprimés. A termes, les objectifs annoncés par la Direction seraient d’amener cette collection à peser pour près de
40 % dans les ventes globales de l’enseigne avec
un prix de vente qui, lui, est supérieur de plus de 10 % à la collection casual.
Les premiers résultats seraient encourageants, tout comme l’accueil des franchisés et multi détaillants de bon augure pour la suite. Reste à trouver un équilibre entre les deux collections qui doivent continuer de cohabiter pour permettre à l’enseigne de se poser un peu.
VERS UNE SORTIE DE ZONE DE TURBULENCE POUR LA FRANCHISE
Il faut dire qu’elle revient de loin. Le passage de son réseau de commission affiliation à la franchise a été un moment délicat. Engagé avant sa cession en 2011, le processus est aujourd’hui quasiment achevé. En France, seuls deux magasins sont encore sous l’ancien contrat. En 2012, l’enseigne a même renoué avec les ouvertures, 8 ont eu lieu depuis mars. Trois sont au programme avant la fin de l’année : à Aubière, près de Clermont-Ferrand (63- Puy de Dôme), Vesoul (70 Haute Saône) et enfin à la gare de Lyon La Part Dieu (69 Rhône). En 2013, c’est une dizaine de nouveaux magasins qui devrait voir le jour. Le réseau compte actuellement 12 succursales et une trentaine de franchises. La marque est également présente en réseau multi détaillants et en corners au sein des magasins Printemps.
Fort du nouveau concept élaboré en 2010 (logo violet, ambiance loft), le réseau devrait poursuivre son expansion notamment dans les centres commerciaux, en déclinant deux surfaces de vente : l’une de 100 m2 environ pour un concept « mode Femme », l’autre sur 300 m2 pour un « family store » qui réunit les collections homme, femme et enfants.
