Nouveau concept et nouvelle identité visuelle pour l'enseigne Courir

Courir veut être le leader de la mode sneaker en France

Courir revendique son positionnement leader de la mode sneaker en France, notamment sur le marché de la sneaker femme et affirme avoir cumulé plus de 2.4 millions de clients et plus de 3.5 millions de paires vendues en 2016.

L’enseigne compte plus de 215 magasins dont 15 à l’international. Sept ans après le lancement du « black concept » et un an après la mise en place du concept Courir #CLaBoutique, entièrement dédié à la femme, Courir lance le concept Wood.

Le concept Wood

Les magasins ont été complètement redécorés avec des lambris rétro-éclairés couleurs bois (sycomore) et des stèles. Une zone « live », est située dès l’entrée de la boutique où Courir prend la parole et présente l’actualité et les dernières tendances Suite aux deux premiers magasins aux couleurs du concept Wood cinq autres passeront au concept en 2017.

Pour l'occasion, une animation a été organisée, le 28 janvier, sous la canopée du Forum des Halles avec au programme une démonstration de double-dutch (pratique de la corde à sauter chorégraphiée issue de la culture street) et des animations au sein de la boutique (atelier de customisation de tee-shirts, DJ, offres commerciales...).

Le magasin du centre commercial Forum des Halles, premier magasin sous concept Wood, présente une superficie de 240 m². Il est équipé de vitrines digitales et d’une zone événementielle. Un miroir interactif permet aux clients de se prendre en photo avec la paire de basket essayée en magasin. Un « selfeet board » leur permet ensuite d’afficher les photos prises avec le miroir.

Nouvelle identité visuelle Courir

Le réseau s'offre également une nouvelle signature graphique. Ses nouveaux supports de communication présentent des visuels noirs et blancs tramés, rehaussés par du orange. Ces visuels mettent à l’honneur des fans de baskets représentatifs de la « génération sneakers » 18-25 ans et sont habillés par des signatures comme « All you need is sneakers » ou « In sneakers we trust ».

Pour Julie KARSENTI, Directrice marketing Courir: "Nous souhaitions que Courir prenne désormais la parole en tant que marque-enseigne et non plus comme un simple distributeur c’est en partant de ce constat que nous avons développé cette nouvelle ligne créative. Cette signature visuelle nous permettra de toucher davantage nos clients, les 15-25 ans, et plus particulièrement les femmes, et d’exporter ces campagnes à l’international".

Pierre CHAMBAUDRIE, Directeur général exécutif Courir, a déclaré quant à lui: "Ce nouveau concept est plus chaleureux, moderne, urbain et différenciant vis-à-vis de nos concurrents. Notre objectif est, au travers du concept Wood, de starifier la sneaker mais aussi et surtout d’offrir une expérience unique et ludique aux clients qui se rendront dans nos boutiques. Enfin, nous continuons de miser fortement sur le marché de la sneaker femme qui reste l’une de nos cibles prioritaires, c’est pourquoi notre concept casse délibérément les codes d’un marché perçu comme étant essentiellement masculin il y a encore quelques années".

Courir fait appel à Carré Noir

Courir a confié la réalisation de sa nouvelle stratégie de marque et de son nouveau concept retail à l'agence globale de design stratégique du groupe Publicis, Carré Noir.
Le nouveau concept retail se distinguerait, selon Carré Noir, par:

Le « concept wood », variant le bois, le blanc, le noir, souligné d’orange
Une nouvelle approche merchandising
Un système d’arches murales mis au point pour différencier les différents univers des grandes marques internationales
De nouveaux mobiliers centraux
Un espace connecté aux réseaux sociaux avec miroir interactif et panneau selfeet (partenaire media touch)
Un service click & collect visible de l’extérieur

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