Marque française de prêt-à-porter et de chaussures pour la famille, Gémo poursuit depuis novembre 2022 son développement à l’international en ouvrant 4 nouveaux magasins. Les nouvelles boutiques ont été inaugurées au Moyen-Orient et en Afrique.
4 nouvelles ouvertures à l’international pour Gémo
Après avoir annoncé en octobre 2020 sa 1ère ouverture en Afrique subsaharienne, plus précisément en Côte d’Ivoire, suivie d’une seconde en septembre 2021, le réseau Gémo poursuit son développement avec l’ouverture, sur ce 1er trimestre, d’un nouveau magasin au Cameroun, à Yaoundé et 1 autre au Gabon à Libreville.
Avec ces nouvelles ouvertures, en comptant aussi celle prévue en avril au Sénégal à Dakar, l’enseigne comptera 5 magasins en Afrique.
La directrice internationale de l’enseigne, Julia Decarsin, a expliqué que la configuration des infrastructures était différente selon les métropoles africaines. Pour réussir son développement sur le continent, Gémo devait être capable de s’adapter à chaque situation, que ce soit en termes de choix de la zone d’implantation, de l’offre proposée en magasin ou encore du choix du concept.
En plus de se développer en Afrique, Gémo a également fait le pari de s’implanter au Moyen-Orient. La marque a commencé à explorer cette région en novembre dernier, en ouvrant 2 magasins en Arabie Saoudite, à Dammam et Unaizah. Composée de consommateurs ayant un pouvoir d’achat similaire à celui des européens, l’Arabie Saoudite va encore accueillir 2 nouvelles adresses d’ici la fin de l’année.
Gémo compte désormais au total 430 magasins en France et à l’international.
Stratégie de développement à l’export
Pour s’étendre à l’étranger, Gémo mise sur la franchise et la création de partenariats solides et durables avec des partenaires locaux.
La marque prévoit de combiner son expertise de concepteur et de distributeur de vêtements, chaussures et accessoires à prix accessibles avec la connaissance approfondie du marché local de ses partenaires franchisés.
Gémo recherche des partenaires partageant les mêmes valeurs d’ouverture d’esprit, de simplicité et de responsabilité pour une collaboration à long terme.
Gémo s’est fixé pour objectif d’avoir 40 magasins répartis sur près d’une vingtaine de territoires à l’étranger et en Outre-Mer d’ici fin 2023, tout en cherchant à réaliser 10 % de son chiffre d’affaires à l’export.
