L’enseigne Etam mise sur son offre lingerie pour résister à la crise

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / L’enseigne Etam mise sur son offre lingerie pour résister à la crise
  • Créé le : 27/01/2017
  • Modifé le : 12/02/2020

Etam, dont le levier de croissance est la lingerie, veut en faire l’essentiel de son activité en Europe. C’est d’ailleurs grâce à son offre lingerie que la marque est devenue la huitième enseigne de mode en France et a gagnée neuf places en deux ans (selon l’Institut Français de la mode).

D’après un article Vu Dans Le Figaro

La lingerie représentera bientôt 60 % des ventes

D’ici à trois ans, Etam veut que la lingerie représente 60 % de la totalité des ventes contre les 50 % actuels. Le domaine de la lingerie occupe déjà une part grandissante dans les magasins et des points de vente ferment pour laisser la place à d’autres, de plus en plus grand, dédiés à la lingerie.
Par ailleurs, sur les 800 magasins de la marque, (hors Chine), 600 ne proposent déjà que la lingerie, 100 de l’habillement, et les 100 autres les deux.

Afin de répondre à cette demande grandissante, Etam a déménagé son usine pour s’agrandir et se moderniser.
Ayant connu une chute de 4.4 % de son CA au troisième semestre, Etam accélère sa mutation sans négliger, pour autant, d’améliorer son offre prêt-à-porter.
Laurent Milchior, gérant du groupe, a d’ailleurs presque renouvelé toute l’équipe de direction. Désormais les basiques disparaissent pour laisser place à une offre plus jeune avec des détails plus glamour, dans un esprit « lingerie ».

Pour ce qui est de la production, la moitié des approvisionnements en prêt-à-porter de la marque à été transféré d’Asie vers le bassin méditerranéen.
Afin de répondre aux mieux aux attentes de sa clientèle, Etam mise sur de nouveaux outils numériques. « Nous analysons les réponses de clients de notre communauté en ligne, qui nous disent à quel prix elles attendent tel article, avec quelles matière et quel style« , explique Laurent Milchior.

Vous souhaitez devenir franchisé et ce secteur vous intéresse tout particulièrement ? Découvrez les réseaux qui recrutent actuellement en France dans le secteur Franchise Mode et prêt à porter femme.

Plus de franchises
Franchise Linguish Linguish

Formation et soutien scolaire

Apport : 25 000€

Franchise SPEEDY SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise BODY MINUTE BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise ACUITIS ACUITIS

Optique (ou opticien)

Apport : 80 000€

Franchise BRICOMARCHE BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Franchise LES MENUS SERVICES LES MENUS SERVICES

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 40 000€

Plus de franchises

Actualités

Le réseau Tom&Co offre à ses franchisés un accompagnement personnalisé et continu, durant toutes les étapes de la vie du projet. L’accompagnement Tom&Co constitue d’ailleurs l’un des plus forts atouts pour convaincre les meilleurs candidats à rejoindre ce réseau et aucun autre! Au moins 7 bonnes raisons de devenir franchisé Tom&Co L’accompagnement du franchiseur comprend […]

Enseigne spécialisée dans la publicité au dos des tickets de caisse et dans les coupon digital également depuis 2017, Ticket Promo offre aux personnes ambitieuses et attirées par l’entreprenariat, une belle opportunité d’accéder à ses ambitions, avec peu de moyens! Quelles conditions pour ouvrir sa franchise Ticket Promo ? Ticket Promo propose un contrat de franchise d’une […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Body' Minute

Leader de la Beauté sans rendez-vous

Apport : 30 000€

CA moyen : 250 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.