La franchise Glup’s* vient de lancer une opération de communication tout à fait innovante. Elle sponsorise le tour du monde de deux voyageurs, qui ont pour mission de goûter les confiseries du monde entier et d’en faire des reportages.
Depuis aout 2013 et jusqu’en janvier 2014, les deux jeunes globe-trotters, Audrey et Pascal Chabanne, parcourent le monde à pied, à vélo ou en transport en commun. Le nom de leur projet : Vers l’Extrême-Amont. Lui est vétérinaire, elle est ingénieur en environnement, ils ont 56 ans à eux d’eux ! En tout c’est une trentaine de pays qu’ils vont visiter, soutenus entre autres partenaires par le leader franchisé du bonbon, l’enseigne Glup’s, à la découverte des particularités culinaires, et tout particulièrement des confiseries des différents pays.
Concrètement, leur périple de près de 90 000 kilomètres sera ponctué de dégustations dans des commerces de confiserie des pays traversés. Le couple d’aventuriers fera alors parvenir au réseau de franchise des reportages photo et vidéo, présentant les pays et les bonbons qu’ils auront goûtés – En Russie, à la fin de l’été, ils ont par exemple dégusté ces fameux svilki, sorte de caramels mous « au goût très doux » qu’ils semblent avoir largement appréciés ! Ces reportages permettront d’alimenter les newsletters de l’enseigne et feront l’objet de visuels intégrés sur la PLV.
Pour la tête de réseau, cette aventure est avant tout une action de communication qui permet de donner à Glup’s une image humaine ouverte sur la culture et curieuse de la gastronomie mondiale. Cette aventure se clôturera d’ailleurs par le lancement d’un concours permettant aux clients qui auront suivi les pérégrinations des deux aventuriers de gagner à leur tour un voyage. Un excellent moyen de faire du buzz et sans nul doute une manière originale et inventive pour l’enseigne d’alimentation spécialisée de collecter des adresses e-mails pour de futures campagnes commerciales. Bravo pour l’idée !
* Créée 1993, la franchise Glup’s, qui appartient désormais au distributeur Geslot, propose une variété de bonbons en vrac pour la satisfaction de tous les budgets, destinés aux petits et aux grands.
