En une dizaine d’années Monoprix a su se repositionner en moyen-haut de gamme avec une offre non-alimentaire développée.
La filiale des Galeries Lafayette et de Casino est une enseigne à l’affût des nouvelles formes de distribution et des tendances de consommation. Dès 1990 elle crée une gamme » écolo « , en 2003 elle attaque le créneau des convenience stores avec Daily Monop. Et en février dernier elle construit son premier magasin aux normes HQE (hautes qualités environnementales).
Il n’a pas fallu plus de dix ans à cette enseigne jugée vieillotte pour se redresser. Grâce à la création du Citymarché la chaîne s’engage sur la voie du service : les magasins ouvrent plus tard, puis l’image se modernise, Monoprix devient Monop’. Aujourd’hui la chaîne continue d’anticiper : bio santé, commerce équitable… Son redressement doit aussi aux conditions dont elle bénéficie depuis l’entrée de Casino dans son capital.
Vu dans LSA N° 1921 22 septembre 2005
