Un nouveau concept avec une nouvelle vision
Ce nouveau positionnement est le résultat des contributions d’adhérents ainsi que de permanents du réseau, et du travail d’experts en retail design et en marketing.
Tous ont participé aux réunions de travail du Comité Stratégique pour mettre place un nouveau positionnement et une nouvelle identité qui s’accordent avec les évolutions du marché, des consommateurs et qui soient partagés par les adhérents du réseau.
De son côté, Francis Jullien, gérant du magasin Rayons Verts à Amiens et président de la coopérative, a expliqué: « En 2016, nous avons constitué un Comité Stratégique pour travailler sur une vision à long terme qui permettrait à des indépendants d’asseoir leur légitimité sur un marché en pleine évolution. Ainsi, nous avons travaillé pendant 18 mois à la formulation de notre positionnement.
Il s’appuie sur nos valeurs fondatrices : proximité, solidarité mais aussi liberté et indépendance. Face aux grandes et moyennes surfaces alimentaires, nous faisons le choix de la proximité et du conseil. Face aux réseaux spécialisés bio, nous faisons le choix du plaisir et de l’accompagnement. Cela se reflète dans notre nouvelle identité, qui d’ailleurs est très appréciée par le réseau« .
Dans le but de communiquer sur sa nouvelle identité, le réseau a réalisé deux étapes de test:
- La 1ère consiste à appliquer la nouvelle identité sur les façades des magasins volontaires dans le réseau. 10 façades ont déjà été élaborées alors que 12 sont en cours de réalisation.
- La 2ème étape est consacrée à l’intérieur des magasins.
Biomonde propose son nouveau concept à tous ses nouveaux adhérents. Ainsi, une offre flexible est assurée à travers laquelle chaque affilié est invité à choisir les éléments d’identité qu’il désire ajouter au socle commun.
La franchise indique que près de 600 000 personnes fréquentent ses magasins chaque mois, soit 7 millions de passages en magasins annuellement.
Le réseau Biomonde en chiffres
- 194 magasins
- 150 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014
- 468 employés au service de la Bio
- 231 m²: surface moyenne des magasins
- 6 administrateurs, tous gérants de magasin bio
- 1 équipe de permanents à votre service
- 8 commissions thématiques, constituées d’adhérents Biomonde, travaillant aux négociations avec les partenaires fournisseurs et au développement de services (communication, formation, …) pour l’ensemble des adhérents
Pour en savoir davantage sur le secteur, cliquez et découvrez les besoins en recrutement des réseaux qui recrutent dans le secteur « Franchise Produits bio et naturels« .
