En France, les achats de lingerie représentaient 2,7 milliards d’euros en 2013. Devant les Allemandes, les Françaises restent les premières consommatrices et y consacrent jusqu’à 20 % de leur budget mode annuel. Voilà donc un secteur qui semble être épargné par la crise. Au cœur de l’offre : des franchises dynamiques et de nombreuses innovations !
Les françaises plus exigeantes en terme de lingerie
Il semble que les françaises recherchent, aujourd’hui, davantage de produits performants et techniques avec de nouvelles fonctionnalités (push-up, principes actifs dans le textile qui hydratent et font mincir, culotte amincissante, soutien-gorge galbant, etc.), mais ces produits sont également plus chers.
Le marché de la lingerie se doit d’innover en permanence pour suivre la tendance.
Le chiffre d’affaires du marché français de la lingerie a augmenté de 1.4 % et est passé à 2,7 milliards d’euros en 2013. En effet, le budget moyen lingerie des françaises a progressé sur 1 an de 97 € à 99.40 €. Alors que jusqu’à présent les 15-24 ans étaient les plus dépensières en la matière, avec un budget moyen de 135 €/an, elles sont désormais talonnées par les 45-54 ans qui ont gonflé leur budget de 113.60 € en 2012 à 132 € en 2013, alors que le budget moyen des 35-44 ans passait, quant à lui, de 96.40 € en 2012 à 119 € en 2013.
Les franchises progressent, les hypermarchés reculent
Dans ce contexte favorable, certaines tendances se dégagent néanmoins avec des créneaux plus ou moins porteurs. Ainsi, si les grandes surfaces restent le principal circuit de distribution de ces articles spécialisés (avec 22 % de part de marché), elles perdent un peu de leur attractivité sur ce secteur et les chaînes arrivent de plus en plus à tirer leur épingle du jeu, confortant leur position (plus de 19 % de part de marché), c’est le cas notamment des enseignes Valège, Calzedonia ou de la franchise RougeGorge… et ce malgré le boum d’Internet et ses presque 13 % de part de marché !
Un secteur qui ne cesse d’innover
Impossible de décorréler ce succès aux nombreuses innovations mises en place par ce secteur et qui multiplient les possibilités de choix. Il est bien loin le temps des corsets ou des gaines, le marché s’est modernisé, a travaillé sur les matières (en tête : la microfibre qui a su s’imposer ces dernières années), les couleurs (le blanc reste néanmoins la couleur la plus achetée !)… pour toujours plus de souplesse, d’esthétisme ou même de fonctionnalités. La lingerie peut-être pratique, sexy ou même sportive !
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