Touchée de plein fouet par la crise en Grande-Bretagne, au Portugal, en Espagne puis en France où la franchise de vêtements surfwear australienne s’était largement déployée dans les années 80, elle concède aborder une nouvelle phase de son histoire commencée en 1969. Départs volontaires, aide au reclassement, accompagnement de création d’entreprise mais aussi un retour aux fondamentaux produits sont au cur de la nouvelle stratégie énoncée par la Direction.
Conséquence : La Direction de la franchise Rip Curl a annoncé des mesures économiques drastiques notamment un plan de licenciement qui touche près de 35 personnes au siège d’Hossegor, dans les Landes, et sur sa plate-forme logistique. Du côté des succursales, une dizaine d’entre elles, dont 5 en France, devraient fermer entraînant également le départ de leurs personnels. Au total, une cinquantaine de personnes sur les 250 que compte le groupe Rip Curl Europe sont concernées.
La stratégie d’implantation et de diffusion est également touchée par le plan de rigueur mis en oeuvre. Sur les 32 magasins que compte le réseau en France, l’enseigne va donc fermer celui de Bordeaux, Vélizy2, Marseille et Rouen. Elle devrait également renoncer dorénavant aux emplacements en centre-ville et centres commerciaux, très onéreux, pour privilégier les magasins proches des points de pratique qu’ils soient en bord de mer ou en montagne. L’objectif : revenir à un réseau de distribution plus maîtrisé de 2000 points de ventes en Europe. La Direction espère ainsi renouer avec la croissance à deux chiffres que connaît la marque sur les marchés asiatiques et américains.
