La franchise de mobilier discount lance le premier Guide Intéractif

  • Créé le : 20/04/2011
  • Modifé le : 20/04/2011
Alors que la plupart des enseignes de distribution considèrent l’Internet comme un canal de vente alternatif
aux magasins, la franchise Bureau Vallée leader dans la distribution de fournitures de bureau discount, place le digital au coeur de sa relation entre ses magasins et ses clients en lançant un concept inédit de site Internet, affirmant une nouvelle vision de la distribution en magasin au coeur de la génération Internet.

Le premier guide interactif d’achat dans l’univers des fournitures de bureau, ouvrant l’accès à une base de plus de 20 000 produits au travers de critères inédits, dont le respect du développement durable et responsable.
L’univers des fournitures de bureau est un secteur particulièrement riche en nombre de produits, de la papeterie
aux consommables informatiques, en passant par les accessoires bureautiques, le mobilier, les fournitures
scolaires ou encore le matériel d’écriture ou de rangement. Cet univers très mal connu par les consommateurs est
de plus au coeur du quotidien des familles ou des entreprises mais aussi des grands enjeux en matière de
développement durable. Fort de ce constat, l’enseigne Bureau Vallée premier distributeur spécialisé dans ce domaine avec ses 160 magasins, entend changer le rapport des consommateurs (familles et entreprises) avec cet univers en inventant un nouveau concept de guide interactif d’achat exploitant les dernières innovations des technologies digitales.
Ce guide offre ainsi aux consommateurs la possibilité de naviguer dans une base de plus de 20 000 produits au travers d’une interface très innovante et dynamique leur proposant de découvrir les meilleures solutions, de faire les meilleurs choix selon leur profil de besoins et au travers de critères de recherche inédits parmi lesquels le degré de respect du développement durable et responsable par les fournisseurs, ou la notation des produits par les utilisateurs eux‐mêmes. Par ce concept, l’enseigne propose aux consommateurs une nouvelle façon de choisir ou d’acheter, qui va changer profondément leurs comportements et leurs exigences dans cet univers de produits.

Comment devenir un acteur exemplaire du développement durable et responsable sans contrainte et en
réduisant son budget de fournitures ? Comment se repérer dans le labyrinthe des labels ? Comment choisir son
papier ? Comment mieux imprimer en diminuant drastiquement son budget de consommables tout en respectant
le développement durable ? Quelles sont les bonnes pratiques et celles à éviter pour choisir son imprimante, et
ses cartouches ? Comment identifier les produits les plus néfastes à l’environnement ? Autant de questions
auxquelles ce nouveau concept interactif répond en exploitant toute l’expérience de l’enseigne et son
indépendance vis‐à‐vis des fournisseurs. Par ce guide Interactif, l’enseigne veut s’affirmer comme l’acteur
référent du domaine des fournitures de bureau, par lequel le consommateur découvre et choisi les produits.

Bureau Vallée prend à témoin les consommateurs en leur proposant de tester interactivement sur son nouveau site web, l’empreinte environnementale de tous les produits qu’ils utilisent et de découvrir des alternatives.
A l’occasion du lancement de son nouveau site et de la semaine du développement durable, et pour illustrer son
virage digital l’enseigne propose aux internautes de tester interactivement l’empreinte environnementale de tous
les produits qu’ils utilisent grâce à l’application « Le Grand Test Eco Responsable » afin d’identifier ceux qui ne
respectent pas le développement durable. Les consommateurs peuvent ainsi comprendre les impacts de leurs
choix actuels et découvrir des produits équivalents plus respectueux du développement durable et responsable.

La création d’un véritable média interactif de référence sur l’univers des fournitures de bureau.
Au travers de sa nouvelle stratégie digitale, l’enseigne veut affirmer un véritable média Interactif : « Bureau Vallée
Webzine » sur l’univers de la fourniture de bureau, visant à accompagner au quotidien les consommateurs qu’ils
soient particuliers ou professionnels, par des dossiers thématiques, des informations sur les dernières
innovations, des tests de produits, des rencontres avec les marques mais aussi des débats interactifs et des
échanges d’expériences entre les consommateurs. L’enseigne entend également mettre les consommateurs au
coeur de sa relation avec ses fournisseurs notamment par son guide interactif d’achat segmentant et notant les
produits selon de nouveaux critères.
Par ce magazine interactif l’enseigne entend s’affirmer comme l’acteur de référence et l’agitateur d’idées pour
stimuler l’innovation au coeur des grands enjeux du développement durable.

La création du premier tract digital pour en finir progressivement avec le bon vieux prospectus papier
et l’émergence de nouveaux vecteurs de communication
Alors que de grandes enseignes de distribution prévoient de mettre fin à la distribution de prospectus papier dans
les 10 années à venir, Bureau Vallée veut moderniser dès maintenant le bon vieux prospectus qui encombre les
boîtes aux lettres et passer à l’ère du Digital en lançant un concept original de tract Digital. Ainsi, dans le cadre de
sa campagne de distribution de prospectus pour son opération les « 15 jours verts » l’enseigne propose une
extension digitale du support papier dont le nombre de pages et le format a été réduit, afin d’inviter ses clients à
découvrir les promotions régulières de l’enseigne au travers d’une approche interactive permettant de découvrir
l’offre en exploitant toutes les innovations interactives, et ainsi passer progressivement du papier au digital.
L’enseigne entend ainsi placer le digital au coeur de sa communication promotionnelle notamment en proposant
différentes animations Internet notamment des ventes Flash ciblées par magasin et par profils d’utilisateurs.

A propos de Bureau Vallée
Grâce à une vocation entrepreneuriale profonde, Bruno Peyroles a crée Bureau Vallée il y a 20 ans. Ainsi est né en France à son initiative, le premier concept de « Superstore » de papeterie et de fournitures de bureau. Bureau Vallée compte aujourd’hui 160 magasins répartis en France et à l’étranger.

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