Le premier magasin Atelier de la Nuit a ouvert ses portes le 5 février 2011 à Bidart (Biarritz). C’est aujourd’hui le magasin pilote de la franchise de literie. La naissance d’une nouvelle enseigne est toujours un moment émouvant car elle s’inscrit dans un long parcours de réflexion d’une équipe.
Ce n’est pas un magasin de literie supplémentaire mais un vrai concept qui affirme sa différence par rapport aux autres spécialistes du secteur. Et pourtant, de nombreuses enseignes plus ou moins importantes se disputent un marché de 1,114 milliards d’euros (source IPEA à fin 2010). Sur cette année de référence, la literie a renoué avec la croissance avec un chiffre d’affaires en progression de 3,1%. Sur les dix dernières années, ce segment de marché a eu un taux de croissance annuel moyen de 1,93%. Pour la franchise de literie L’Atelier de la Nuit, il y a une véritable volonté de se démarquer en affirmant sa différence et en s’appuyant sur l’expérience et la puissance du Groupe Mobilier de France.
Aujourd’hui, L’Atelier de la Nuit réveille la concession ! Et lance un nouveau concept d’accès à l’entrepreneuriat : la concession participative !
Vous êtes issu du monde de la literie, mais vous ne disposez pas de tout le financement nécessaire pour vous installer, le groupe Mobilier de France participe et vous aide à créer votre magasin L’Atelier de la Nuit (recherche de locaux, financement, plans travaux, mise en place du concept magasin et communication). Devenir chef d’entreprise, c’est possible avec L’Atelier de la Nuit !
Grâce à la concession participative, à partir de 40 000 €, bénéficiez du soutien et de l’accompagnement d’un Groupe leader de l’ameublement et partenaire des plus grandes marques.
Avec ce modèle de développement, L’Atelier de la Nuit est associé au concessionnaire, ce qui lui permet à terme de passer d’un actionnariat mixte à un actionnariat plein, et donc de devenir 100 % propriétaire de leur magasin.
Tout d’abord, c’est réellement une marque avec une déclinaison conceptuelle allant de la façade à l’aménagement intérieur, de la reconnaissance des produits à la communication.
La façade qui porte l’enseigne met en avant le logo, le nom et l’affirmation de la compétence professionnelle «Conseil en Literie» Les couleurs, prune et violet, sont chaleureuses et donnent un aspect élégant.
L’aménagement intérieur est un chemin balisé ou alternent les espaces techniques et les mises en ambiance sur des thèmes variés. Les meubles de rangement et la décoration ont été particulièrement soignés. Ici, tout respire la beauté, l’élégance et le raffinement.
La gamme des produits comporte des grandes marques mais aussi des exclusivités élaborées pour l’Atelier de la Nuit. Le recours à des matériaux d’origines naturelles et écologiques est essentiel pour la santé des consommateurs et se trouve à la base de l’inspiration de la marque «Retour aux Sources». Les accessoires sont aussi mis en avant avec des gammes de têtes de lit, des oreillers, du linge de lit mais aussi des lampes de chevets et des tapis
La communication permet de coller au plus près des évènements ouverture, soldes, anniversaire, opérations à thème avec un graphisme et des argumentaires originaux. C’est l’image de la réunion entre le sommeil et l’esthétique avec des valeurs dirigées vers la mode et la décoration.
La transmission du savoir-faire est le facteur clé de la future réussite d’une enseigne. En effet, les nouveaux concessionnaires devront appliquer un cahier des charges très précis qui leur permettra de débuter et pérenniser leurs exploitations. Ce savoir-faire s’exprime notamment par la mise au concept des magasins. Les plans et l’implantation des modèles sont étudiés minutieusement par l’équipe de l’Atelier de la Nuit.
L’atelier de la Nuit paraît bien armé pour s’implanter avec succès dans le paysage des spécialistes de la literie. La force et l’originalité du concept associés à un savoir-faire et des services de qualité sont des atouts essentiels pour satisfaire un consommateur de plus en plus exigeant et en quête d’un environnement commercial construit et chaleureux. Les objectifs de développement sont ambitieux.
