En 2024, le marché de la piscine a fait face à des défis significatifs, enregistrant une baisse globale de 20 % en raison des conditions climatiques incertaines et d’un contexte économique difficile. Toutefois, le réseau Irrijardin a réussi à résister, avec une baisse de son chiffre d’affaires de seulement 5 %. Fort de ses 35 ans d’expérience, l’entreprise amorce une transformation importante en dévoilant sa nouvelle identité : Irripiscine by Irrijardin.
Une nouvelle identité et de nouveaux objectifs
Depuis le 5 décembre, tous les magasins du réseau ont adopté la dénomination Irripiscine by Irrijardin, marquant ainsi un repositionnement stratégique centré sur son cœur de métier. La piscine, représentant 75 % du chiffre d’affaires de l’enseigne, justifiait ce changement de nom, attendu et bien accueilli par les franchisés. L’objectif est de conserver son ADN « irri » tout en affirmant sa spécialisation après plus de 30 ans d’expertise.
Cécile Jabouley, Directrice marketing d’Irripiscine, a souligné que le réseau souhaite désormais se distinguer par ses services et sa capacité à accompagner chaque projet, qu’il s’agisse d’auto-construction ou de solutions clés en main.
Ce changement est accompagné d’une modernisation de l’image de marque, incluant une nouvelle charte graphique, une refonte complète du concept magasin et un parcours client amélioré. Les magasins intègreront des éléments en bois, des zones dédiées aux projets de piscine, spa et arrosage, ainsi qu’une présentation optimisée des produits et services.
En 2024, Irripiscine a prévu un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros, en hausse par rapport à la période pré-pandémique, et a ouvert 5 nouveaux magasins à Cesson-Sévigné, Saint-Gaudens, La Richardais, Pornic et Crolles. L’effectif de l’entreprise compte 180 salariés.
Une stratégie axée sur l’avenir et le développement durable
L’engagement en matière de responsabilité sociétale reste au cœur des priorités de la franchise, comme l’a souligné Yves Allibert, Président d’Irripiscine. Depuis longtemps, le réseau a pris cette direction en organisant des ateliers de sensibilisation aux bonnes pratiques, en privilégiant la réparation plutôt que le remplacement, et en mettant en place des circuits de seconde vie.
L’année 2025 sera également marquée par le lancement d’une gamme de produits éco-responsables, comprenant des pompes à vitesse variable moins énergivores, des coffrets variateurs pour réaliser des économies d’énergie et des volets de piscine contribuant à améliorer la sécurité tout en réduisant la consommation d’eau.
En matière de développement, Irripiscine by Irrijardin prévoit d’ouvrir 5 nouveaux magasins en 2025 et d’enregistrer une croissance de 5 % grâce à sa nouvelle identité et son concept modernisé. Le Président de l’enseigne a également annoncé que, dès 2026, l’objectif est d’atteindre un rythme de 10 ouvertures par an, avec pour ambition de totaliser plus de 200 points de vente d’ici 2030. De plus, le réseau propose des magasins à reprendre pour les candidats intéressés par un projet clé en main.
