Interview de la responsable développement de TEXTURA Interiors

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  • Créé le : 10/06/2007
  • Modifé le : 07/04/2021

Textura Interiors est un réseau de linge de maison d’origine espagnole. Le franchisé Textura développe tous les produits liés à la décoration textile de la maison : serviettes de bain, draps, couettes, nappes et accessoires de cuisine, coussins, plaids.

AC Franchise: Qui est votre clientèle?

Mireia Grant : « Notre clientèle est constituée majoritairement de femmes (de 25 à 60 ans), pour qui, la qualité et le style de l’habitat est important. C’est une clientèle grand public et haut de gamme, qui aime décorer son intérieur avec un style vraiment proche de la mode. »

Quelle est la place de votre enseigne sur ce marché ?

« Actuellement, le réseau TEXTURA, c’est 64 magasins et 36 franchises (majoritairement en Espagne). Le réseau se développe dans les pays suivants : République Dominicaine, Chili, Andorre, Etats-Unis Arabes et au Koweit. TEXTURA a une expérience de 28 ans en décoration d’intérieur. Un excellent rapport qualité-prix, des designs modernes et à la mode, nous suivons les tendances. TEXTURA veut dire : Prendre soin de chaque détail. Toute la collection est complètement coordonnée avec chacun des articles mis en vente dans les magasins. Notre meilleure force est de donner ‘un service vraiment personnel’ (Nous souhaitons que notre clientèle se sente chez elle). Notre marque souhaite apporter au marché français les couleurs chatoyantes de l’Espagne et une ligne de collection tendance dans des boutiques au design italien. »

Quel est votre concept ?

« TEXTURA a ouvert son premier magasin à Barcelone en 1979. Etant donné le succès remporté par ce premier point de vente, un second magasin voit le jour, également à Barcelone. Sur une courte période de temps, TEXTURA ouvre plusieurs magasins en Espagne, mais c’est en 1997 que TEXTURA décide de se lancer en franchise. La marque se développe alors rapidement sur tout le territoire espagnol ainsi que sur certains marchés internationaux sélectionnés. Pendant ses 25 premières années d’existence, TEXTURA était une société familiale mais depuis janvier 2005 TEXTURA appartient à la banque BBVA, première banque d’Espagne.

Quels en sont les aspects originaux ?

« Depuis ses débuts, TEXTURA a développé un style personnel avec des designs exclusifs. TEXTURA a une équipe professionnelle qui travaille pour réaliser la meilleure image, obtenir la meilleure qualité et le meilleur prix pour ses clients.

Voulez-vous donner le principal avantage de votre enseigne sur son marché ? (Pour le consommateur)

 « TEXTURA est focalisé sur la couleur, la lumière et la fraîcheur pour la maison. Les produits, créés individuellement, donnent envie de décorer différemment son intérieur à chaque saison. Nous souhaitons apporter à notre clientèle une nouvelle vie à vos intérieurs et redécorer vos pièces avec un nouvelle image. La conception permanente de nouveaux designs, motifs, permet au réseau TEXTURA d’être unique et de rester devant ses concurrents.

Quels sont les principaux avantages que vous apportez à vos franchisés ?

« Notre savoir-faire ainsi qu’une marque solide grâce à 28 ans d’expérience dans le marché de la mode et du textile maison. »

Quels sont les efforts que vous leur demandez, les contraintes que votre concept impose ?

« Nous considérons que la plus importante des obligations est de croire en ce que vous faites et d’être sûr que les produits de la gamme TEXTURA correspondent à un besoin du marché. Ces ‘obligations’ et la connaissance du marché dans lequel vous êtes impliqué sont la clé du succès, car TEXTURA vous fournit le savoir-faire pour résoudre tous les problèmes journaliers et vous permet de vous concentrer sur la réalisation d’un bon chiffre d’affaire. Au point de vue financier, le droit d’entrée s’élève à 15.000€ (pour chaque magasin) et la durée de contrat est de 5 ans avec un renouvellement automatique tous les ans, à moins d’un accord écrit entre chacune des parties. Tous les droits de renouvellement font l’objet d’une négociation. « 

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En quelques chiffres
  • Apport : 70 000€
  • CA moyen : 1 100 000€
  • Droit d'entrée : 18 000€
  • Nombre d'unités total en national : 102
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