Sur ce marché, certaines grandes marques préfèrent ouvrir des succursales plutôt que des franchises.
C’est le cas de Jules ex-Camaïeu Homme) qui, tout en se développant davantage en succursales, a tout de même ouvert quelques franchises l’année dernière et ne souhaite pas abandonner ce mode de développement.
Jules mise actuellement sur une communication puissante qu’il décline à tout va, faite de slogans sibyllins qui ont l’avantage de retenir l’attention.
Son concept de magasin séduit la clientèle dès la vitrine puis amène un intérieur qui parie sur la mise en scène pour satisfaire le consommateur. C’est aussi parce que Jules a compris que les femmes achètent pour leur homme ou accompagnent leur homme dans leurs achats de vêtements. Ainsi, la femme reste au coeur du concept de ce réseau et essaye de la séduire également.
Il s’adresse plutôt aux jeunes urbains actifs auxquels il propose une mode de bonne qualité à des prix accessibles. Ses boutiques se situent en centre-ville ou en centre commercial et s’étalent sur une surface de 200 m2 en moyenne.
Bruno PLACE
