La franchise de nutrition sportive Heroes League continue son développement sur le territoire français avec l’ouverture de son troisième établissement à Saint-Malo, le 9 juin dernier, après Paris et Grenoble. Situé à l’entrée de la salle de sport Gigafit XL dans le quartier commercial de la Madeleine, Heroes League Saint-Malo bénéficie d’un emplacement privilégié qui lui assure un flux constant de clients potentiels.
Une stratégie d’implantation qui maximise le trafic client
Le choix d’implantation des franchises Heroes League révèle une stratégie commerciale particulièrement affûtée. En s’installant directement à l’entrée ou à l’intérieur des salles de sport Gigafit, l’enseigne s’assure un accès privilégié à une clientèle déjà sensibilisée aux questions de nutrition et de performance sportive.
À Saint-Malo, cette configuration est optimisée avec une entrée distincte pour la boutique, permettant d’accueillir également les personnes non-adhérentes à la salle de sport. Cette approche résout l’une des principales problématiques rencontrées par les franchisés : l’acquisition de clients.
Dirigé par Claire Cochet, le magasin est accessible du lundi au vendredi de 9h à 19h30 et le samedi de 9h à 19h, offrant ainsi une large amplitude horaire pour satisfaire tous les profils de clientèle.
Le fondateur Jonathan Jablonski et ses associés Mickaël Azevedo et Cyril Montret ont conçu le modèle Heroes League pour garantir une rentabilité rapide à leurs franchisés. Les indicateurs de performance (KPI) annoncés par la marque figurent parmi les meilleurs du secteur, avec un chiffre d’affaires exceptionnel dès les premiers mois.
Cette promesse de succès rapide s’appuie sur plusieurs facteurs clés : un investissement initial (CAPEX) qualifié d’ultra faible, un format compact et facilement duplicable, et surtout cette implantation stratégique qui génère un flux constant de visiteurs.
La franchise Heroes League à Saint-Malo bénéficie également d’un aménagement soigné, avec un design signé Delphine Jablonski et un comptoir réalisé par Caméléon Concept. Ces éléments contribuent à créer une expérience client cohérente et attractive, renforçant l’identité visuelle de la marque. L’emplacement au sein du quartier commercial de la Madeleine offre par ailleurs une visibilité supplémentaire, permettant de toucher une clientèle plus large que les seuls adhérents de la salle de sport.
Un concept hybride qui répond aux besoins d’une clientèle diversifiée
Au-delà de sa stratégie d’implantation, Heroes League se démarque par son concept commercial hybride qui combine deux activités complémentaires. D’un côté, l’espace « épicerie » propose plus de 70 marques de compléments alimentaires destinés aux sportifs cherchant à améliorer leurs performances, leur récupération ou à perdre du poids. De l’autre, la zone de restauration offre une carte variée de plats équilibrés et gourmands, conçus pour répondre aux besoins nutritionnels spécifiques d’une clientèle active.
Les clients peuvent ainsi acheter leurs compléments alimentaires habituels, mais également se restaurer sur place ou emporter des plats préparés, comme ceux fournis par SPLIT Nutrition, un chef parisien partenaire de l’enseigne. La transparence nutritionnelle est au cœur de l’offre, avec l’affichage systématique du nombre de calories et des macronutriments (protéines, glucides, lipides) pour chaque produit proposé.
L’offre de restauration se veut à la fois saine et gourmande, avec des milkshakes protéinés, des pancakes, des bowls et même des glaces à teneur réduite en sucre. La franchise propose également un espace boutique avec des produits exclusifs ROCK’NFREELIFE.
