La franchise Esprit a annoncé un chiffre d’affaires de 15,45 milliards de dollars de Hong Kong (1,7 milliard d’euros) sur l’exercice 2017/2018, soit une baisse de 11,1% par rapport à l’exercice précédent. La perte nette a atteint 2,6 milliards de dollars de Hong Kong. Pour faire face à cette baisse, notamment en raison d’une structure de coûts élevée qui ne correspond plus au niveau de vente, du nombre élevé de magasins déficitaires et d’une identité trop floue, la marque de mode va entamer une réorganisation mondiale qui passera par la réduction de son personnel administratif de près de la moitié et la fermeture de magasins.
Esprit veut renouer avec la rentabilité
Plusieurs pays seront concernés par cette restructuration. Le quartier général de Hong Kong sera réduit de quatre à un seul étage, les cinq sièges sociaux en Allemagne seront regroupés en un seul. En Belgique, Esprit poursuivra la fermeture de magasins non rentables, afin d’améliorer encore sa rentabilité. Le nombre total de licenciements et de fermetures n’a pas encore été précisé. La marque de mode compte actuellement 6 400 employés contre 7 300 l’an dernier. Le groupe prévoit également de renforcer ses investissements dans l’intelligence artificielle, promise à un bel avenir. Malgré cette situation difficile, l’enseigne espère grâce à ces profonds changements améliorer sa rentabilité. Elle envisage même l’ouverture de 220 nouveaux magasins en Chine et 78 autres dans le reste de l’Asie d’ici 2023.
A propos de la franchise Esprit
Fondé en 1968 à San Francisco par Susie et Douglas Tompkins, Esprit est une marque de mode internationale qui affiche un style décontracté et authentique. Le succès de la marque s’est forgé autour de valeurs fondatrices telles que la qualité irréprochable, l’utilisation de matériaux naturels ou encore la production responsable. Esprit saisit les tendances du marché et les nouveautés en matière de couleurs, de matières et de formes et les exprime dans un style simple, décontracté et confortable. La marque de mode aspire à devenir la meilleure marque de mode « casual » avec une offre de prix compétitive.
