Les rumeurs des derniers mois se confirmeraient quant à la vente de Dia France, filiale du groupe espagnol. Casino et Carrefour seraient les deux candidats restants pour le rachat de l’enseigne de distribution alimentaire à prix discount.
Une enseigne à repositionner ?
Si son succès ne se dément pas de l’autre coté des Pyrénées, Dia rencontre depuis un certain temps, des difficultés de positionnement en France, où le hard discount ne serait plus aussi attractif, ce qui l’amène aujourd’hui à envisager la cession de ses 840 magasins répartis sur le territoire national et plus particulièrement sur un axe reliant Lille à Marseille, en passant par Paris et Lyon.
Deux candidats en lice
Il semblerait que deux candidats, Casino et Carrefour, restent en compétition pour racheter l’enseigne et son parc de points de vente. Cependant l’opération présente, pour chacun, ses avantages et ses inconvénients. En effet, si pour Casino, celui-ci lui permettrait de renforcer sa marque, de donner une véritable taille critique à Leader Price, qui passerait alors devant Lidl, et de se rapprocher des Mousquetaires, troisième distributeur alimentaire français. Il l’obligerait, par ailleurs à mener une restructuration dans le Nord et à céder une centaine de magasins en région parisienne pour cause de doublons. Le Sud-est ne serait pas plus épargné. En ce qui concerne Carrefour, le rachat de Dia France lui offrirait l’opportunité de renforcer son parc à Paris et dans le Sud-est, et de distancer E. Leclerc. De plus, Carrefour Market, Carrefour City et Carrefour Contact ainsi que les franchisés Carrefour bénéficieraient de retombées positives liées à ce rachat. Mais il reste que la transformation de magasins discount, voire hard discount, en supermarchés ou même en superettes pourrait s’avérer difficile et être mal accueillie par le public. De même que pour son concurrent, une restructuration sera certainement nécessaire. D’ici à quelques semaines le suspense sera levé et nous saurons enfin sous quelle enseigne seront passés les magasins Dia France.
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