Pour démocratiser l’accès aux soins pour hommes, Pierre Dony lance ce nouveau concept et exploite déjà une unité pilote, ainsi qu’à un espace dans un grand hôtel de Marseille.
Partant du constat que les hommes se sentent parfois mal à l’aise dans les instituts de beauté, Pierre Dony veut créer leur espace, moins féminin, sous l’enseigne Magn’Hom. Pour un investissement total hors local de 130 000 , le concept architectural, fidèle à la clientèle, est composé d’un sol en béton rouge ciré, de murs blancs et d’un mobilier de couleur de bois foncé.
L’emplacement doit être N°1 bis ou 2 pour conserver une note de confidentialité, preuve que tous les tabous ne sont pas encore levés sur l’esthétique au masculin. La coiffure ne représentant que 20 % du chiffre d’affaires réalisé, sert davantage de produits d’appel.
Dominique Deslandes
