Changement(s) de direction(s)

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Changement(s) de direction(s)
  • Créé le : 05/03/2005
  • Modifé le : 05/03/2005

Multiples change de direction dans tous les sens du terme. Après avoir été reprise en mains par Laurent et Laurence Serero il y a un an, la marque cible les femmes de 45 ans.

Ce repositionnement pourrait fonctionner si l’on en croit les premiers chiffres. La chaîne d’habillement féminin a enregistré une belle progression en un an.

Le chiffre d’affaires enregistre une progression à deux chiffres alors que ventes et fréquentation des boutiques sont en hausse.

Les premiers fruits de la stratégie mise en place par le groupe Serero (auparavant dirigeants de l’enseigne de mode pour hommes Cerrer) ? Certainement. Il faut dire que la nouvelle politique est très claire et a changé beaucoup de choses.

D’abord, la cible. La marque a toujours visé les femmes de 35 à 55 ans. Multiples vise encore plus juste en s’intéressant à la femme de 45 ans. Un positionnement qui prend à revers toutes les chaînes d’habillement féminin qui ne s’intéressent qu’aux 25-35 ans.

Deuxième axe : le produit. Les vêtements proviennent désormais pour près des trois-quart de l’Asie où Laurence Serero fait les commandes. Les autres sources sont la Turquie et le Maghreb. Il s’agit de proposer des prix plus bas et de créer une véritable entrée de gamme.

Enfin, un travail est en cours sur le marketing. Le marketing direct marche bien grâce à un excellent fichier-client. La chaîne pourrait bientôt se faire connaître dans les médias.

Le réseau se compose toujours de près de 80 succursales qui pourraient bientôt adopter un nouveau concept. Des projets de créations de boutiques affiliées pourraient aboutir ; il s’agirait là d’implanter l’enseigne dans les centres-villes.       

Plus de franchises

FLOWER CAMPINGS

Camping

Apport : 500 000€

RAPID PARE-BRISE

Centre auto et Station service

Apport : 15 000€

BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

TEMPORIS

Recrutement, intérim, RH

Apport : 30 000€

SILIGOM

Centre auto et Station service

Apport : 30 000€

VULCO

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

REPAR’STORES

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 5 000€

Plus de franchises

Actualités

En tant que précurseur de la construction de maisons individuelles prêtes-à-finir en France, Mikit souhaite renforcer son réseau tout en maintenant un haut niveau d’excellence en matière de formation. Pour atteindre cet objectif, l’enseigne a récemment organisé une série d’ateliers régionaux réunissant les commerciaux et les patrons de franchise. Un réseau accordant une importance capitale […]

Elisabeth Lebastard

Pendant les 15 années passées chez une enseigne concurrente, Élisabeth Lebastard et son associé Renald se sentaient délaissés. Suite à cette expérience malheureuse, ils ont décidé de rejoindre le réseau Bureau Vallée. Aujourd’hui, ils sont ravis d’avoir sauté le pas ! Lumière sur le parcours inspirant d’Élisabeth Lebastard « J’ai été 15 ans avant, sous une enseigne […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
BUREAU VALLÉE

Le n°1 en fournitures de bureau et papeterie

+ 200 villes à pourvoir, dont des opportunités de cession

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 90 000€
  • CA moyen : 650 000€
  • Droit d'entrée : 15 000€
  • Nombre d'unités total en national : 400
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.