Le fond d’investissement Apax Partners vient de vendre à la holding financière Ariane, sa participation majoritaire au capital d’Heytens. L’enseigne créée en 1990 voit arriver à sa tête
un nouveau PDG Ludovic Lehérissey qui a la particularité d’avoir déjà dirigé l’entreprise dans les années 2000 avant de rejoindre la holding Ariane, où il occupait jusqu’alors le poste de Directeur Général de la
franchise de jardineries Delbard.
OBJECTIF : REDYNAMISER L’ENSEIGNE SUR LE MARCHE DES CHAINES ET FRANCHISES DE DECORATION
L’histoire d’
Heytens est une succession de cessions, reprises, changements de Direction et de stratégies qui, au fil des années, n’ont pas toujours favorisé la continuité commerciale du concept. Depuis sa création en 1974 par Guy Heytens et sa première revente en 1997,
l’enseigne a connu des phases de croissance (son réseau a atteint
161 magasins en 2009 dont 101 en France)
et des périodes plus difficiles notamment en 2011, où le contexte économique aidant,
le réseau est retombé à 150 magasins dont seulement 90 en France.
UN SECTEUR OU LE CONTEXTE ECONOMIQUE FRAGILISE LES CHAINES ET FRANCHISES
Heytens n’est pas la seule enseigne à souffrir d’un contexte économique qui malmène toutes les enseignes de décoration. C’est dans cet environnement particulièrement tendu que la toute nouvelle Direction se doit de redynamiser le réseau et repositionner durablement les fondamentaux des magasins. Centré sur la décoration d’intérieur et particulièrement le textile d’ameublement (rideaux, voilages, stores) , Heytens doit trouver une nouvelle place dans le paysage du marché de la Décoration. Un marché que Ludovic Lehérissey connaît bien pour avoir également dirigé Laurie Lumière.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
