La clé est un nouveau dispositif d’approvisionnement ( l’enseigne diminue la part des pays asiatiques au profit de ceux du bassin de la méditerranée) ainsi qu’ un renouvellement rapide des collections. Philippe Barbry, PDG de l’enseigne, explique à cet effet qu’il « s’agissait d’être plus réactifs encore. Nous pouvons mettre une nouveauté ou un réassort en six semaines en magasin.» De quoi répondre à la demande des ses clients, majoritairement âgés de moins de 40 ans et recherchant autant des costumes que des tenues « casual chic».
La franchise Devred 1902 a atteint un chiffre d’affaires de 255 millions d’euros en 2015 dont 95% réalisé en France malgré la crise du secteur dans l’hexagone.
L’enseigne qui affiche des prix très raisonnables, de l’ordre de 35 euros en moyenne dans ses boutiques, œuvre en outre pour la diversification de son offre en proposant, depuis peu, des costumes pouvant atteindre 450 euros. A ce prix, les clients de la marque ont droit à un produit 100% personnalisé.
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