La franchise Degrenne veut offrir un nouvel élan à son image de marque

Créé le : 14/06/2017
Modifé le : 14/06/2017

Thomas Mulliez, arrivé à la direction de Degrenne en octobre 2016, vient de nommer Blandine Franc au poste de directrice de la marque. Le binôme aura pour charge de donner un nouvel élan à la marque qui existe depuis près de 70 ans.

La franchise Degrenne veut redynamiser son image

La nouvelle direction veut construire un discours cohérent et unifié, qui soit porteur sur tous les marchés. Leur initiative devrait mener à un nouveau plan de marque à la rentrée.
En effet, le changement commencera par le nom Guy Degrenne qui sera désormais utilisé uniquement pour nommer le fondateur de l’entreprise et de la marque Degrenne.

Un nouveau logo Degrenne Paris ancrera encore plus la marque dans le patrimoine français, affirme l’enseigne.
La marque décide également de redynamise son offre produit, avec un catalogue organisé en trois univers: Quotidien Design, Artisanal Nature, Tradition Gourmet.

Autre signe de la dynamique engagée par le réseau Degrenne, l’évolution de sa communication visuelle: toutes les vitrines accueillent chaque mois de nouvelles mises en scène, pour mieux rythmer la valorisation des différentes collections.
Ces premiers changements annoncent un travail de fond sur lequel Degrenne mise pour ré-enchanter l’univers des arts de la table et d’asseoir son rayonnement en France puis à l’international.

A propos de la franchise Degrenne

La franchise Guy Degrenne naît en 1948 en ayant comme volonté de démocratiser les couteaux en acier inoxydable.
Près de 65 ans plus tard, l’enseigne affirme s’être imposée comme l’un des fers de lance de l’art de table et tente de pérenniser son réseau de distribution par la franchise ce qui est un autre challenge à relever.
Degrenne compte aujourd’hui 1000 salariés répartis dans 80 pays. La société aurait enregistré un chiffre d’affaires de 85.7 millions d’euros au 31 mars 2017.

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