Escada, le groupe allemand de prêt-à-porter féminin haut de gamme, après avoir connu une très mauvaise année en 2003 renoue avec les bénéfices.
La chaîne ne compte pas sur une relance de la consommation dans un climat économique peu propice aux achats.
La recette pour rester compétitif a pris la forme d’un plan de restructuration strict : licenciement d’un cinquième du personnel (soit près de 500 personnes), renforcement de la stratégie sur sa propre marque, meilleur réassort et renouvellement des produits en boutique.
Les 185 boutiques en propre passeront à 175 avant la fin de l’année. Les franchises se stabiliseront autour des 275 unités actuelles si l’on tient compte des prévisions d’ouvertures et de fermetures.
