Alors que le secteur de la beauté connaît des mutations profondes avec la montée du e-commerce et l’évolution des attentes consommateurs, Beauty Success démontre en 2025 que le modèle de franchise de proximité reste plus que jamais pertinent. L’enseigne du groupe NOVI franchit cette année un cap symbolique en célébrant ses 30 ans d’existence, une longévité qui témoigne de la robustesse de son concept. Né d’une parfumerie familiale à Périgueux en 1995, le réseau rassemble aujourd’hui près de 300 Parfumeries et 450 Instituts de beauté répartis en France et dans 15 pays à l’international. Avec plus de 200 partenaires franchisés, Beauty Success s’impose comme le premier réseau de Parfumeries et Instituts de beauté en région, une position de leader construite sur une stratégie claire : privilégier l’implantation dans les villes de taille moyenne plutôt que la course aux centres-villes des métropoles.
Un écosystème franchisé performant forgé par trois décennies d’expérience
Le modèle de franchise Beauty Success se distingue par un accompagnement complet qui sécurise l’investissement des entrepreneurs. L’enseigne propose un concept clé en main intégrant une centrale d’achats puissante, un dispositif marketing et digital sur-mesure, ainsi qu’une logistique intégrée.
La formation constitue un pilier central de cet accompagnement : chaque franchisé bénéficie d’un parcours initial de 4 semaines couvrant l’ensemble des compétences essentielles, de la gestion aux techniques de vente en passant par le management. L’organisme de formation dispose de la certification Qualiopi, gage de qualité reconnu.
Au-delà de la formation initiale, Beauty Success a massivement investi en 2025 dans des outils destinés à professionnaliser et homogénéiser les services au sein du réseau. L’interface de prise de rendez-vous a notamment été repensée et est actuellement en cours de déploiement.
Depuis 2020, l’enseigne a également engagé un virage technologique structurant avec l’intégration d’outils de marketing prédictif et de Data, permettant de passer d’un CRM transactionnel à une dynamique de relation pilotée par l’intelligence des données. Ces investissements ont porté leurs fruits puisqu’ils ont permis de stabiliser la base clients en 2025 malgré un contexte de marché incertain.
Des opportunités de développement portées par l’innovation et la proximité
L’année anniversaire a été marquée par une dynamique d’expansion soutenue, avec plusieurs ouvertures stratégiques. Les Parfumeries et Instituts Beauty Success se sont implantés à Vire, Onet-Château, Thouars, Loudéac, Salon de Provence, Mios et Ploërmel, tandis que l’enseigne Beauty Success L’Institut a ouvert de nouvelles adresses à Beauvais, Plérin, Limas et Lanester.
Cette stratégie de maillage territorial s’accompagne d’une réelle ambition internationale, illustrée par la récente ouverture au Sénégal et une présence de 20 ans au Maroc avec plus de 10 adresses. L’Afrique représente d’ailleurs un axe de développement prioritaire pour les années à venir.
Pour renforcer son attractivité, Beauty Success a dévoilé en 2025 une nouvelle signature de marque, « Oui à la beauté, au bien-être, à la vie! », traduisant une vision engageante, positive et inclusive. La rénovation complète du flagship de La Rochelle illustre cette volonté d’innovation avec un corner expérientiel proposant un diagnostic de peau IOMA, un Make-up Bar et des Ateliers beauté. Ces espaces « expérientiels » sont progressivement déclinés dans les autres points de vente selon les surfaces disponibles.
Pour les candidats à la franchise, Beauty Success propose actuellement plus d’une vingtaine d’opportunités de création ou de reprise, en France comme à l’international, offrant ainsi de réelles perspectives d’entrepreneuriat dans un secteur porteur.
