Cette année marque un tournant significatif pour KIRIEL qui réalise quatre nouvelles implantations dans l’Indre, la Dordogne et le Cantal. L’enseigne affiche d’autre part une montée en puissance de sa communication avec une première apparition à la télévision via un spot publicitaire de parrainage en début et en fin du programme emblématique « Silence, ça Pousse » durant ce mois de juin.
Deux nouvelles ouvertures pour le réseau KIRIEL
Les récentes ouvertures du réseau KIRIEL reflètent la diversité des profils entrepreneuriaux attirés par cette enseigne. Le cas de Sébastien et Benjamin, déjà propriétaires d’un premier magasin à Queaux, illustre la stratégie de développement multi-sites qui caractérise les franchisés expérimentés. Leur décision d’implanter un second point de vente à Saint-Benoît-du-Sault témoigne de la rentabilité du modèle et de leur confiance dans l’enseigne. Cette approche du développement territorial par étapes permet aux entrepreneurs de capitaliser sur leur expérience tout en mutualisant certains coûts de gestion.
A l’inverse, l’ouverture réalisée à Saint-Pardoux-la-Rivière avec Marjorie et Clément représente le profil des primo-entrepreneurs qui voient dans KIRIEL une opportunité de créer leur propre entreprise. L’espace de 500 m² leur permet de proposer une offre complète à leur clientèle locale.
Deux changements d’enseigne à Boulazac-Isle-Manoire et Mauriac
Les changements d’enseigne observés chez AGRICENTRE DUMAS constituent quant à eux une troisième voie d’accès à la franchise KIRIEL : la conversion d’activités existantes vers un modèle plus performant. Le groupement de magasins a en effet passé ses magasins FRANCE RURALE, implantés à Boulazac-Isle-Manoire (24) et Mauriac (15), sous enseigne KIRIEL.
Ces transitions, qui concernent les magasins déjà établis comme les deux unités précédemment citées, prouvent que l’enseigne attire également des commerçants expérimentés séduits par son potentiel de développement. Cette diversité des parcours d’entrée dans le réseau offre aux candidats à la franchise plusieurs modalités d’accès selon leur profil, leur expérience et leurs moyens financiers.
Le réseau a d’autre part annoncé son arrivée pour la première fois à la télévision. Durant tout le mois de juin, l’enseigne parrainera le programme « Silence, ça Pousse ».
Les fondements du succès KIRIEL : un concept adapté aux réalités rurales
Le modèle économique de KIRIEL repose sur une compréhension fine des besoins spécifiques des territoires ruraux et périurbains. Contrairement aux grandes surfaces généralistes, l’enseigne propose une approche commerciale sur-mesure qui privilégie la proximité et l’expertise. Cette stratégie se traduit par des surfaces modulables, allant de 200 m² pour les plus petites implantations jusqu’à 1000 m² pour les magasins les plus développés, permettant ainsi aux franchisés d’adapter leur investissement à leur marché local.
La force de ce concept réside dans sa polyvalence : jardinage, animalerie, élevage, bricolage, vêtements de travail et produits du terroir constituent un mix produit cohérent qui répond aux attentes d’une clientèle à la fois particulière et professionnelle. L’intégration de produits frais locaux, comme c’est le cas dans le magasin de Boulazac avec ses fromages et charcuteries de producteurs régionaux, illustre parfaitement cette capacité d’adaptation aux spécificités territoriales.
