Le merchandising intérieur met en valeur la palette de coloris propres à sa collection de textiles éponge, les racines et ADN de la marque. En effet, ce sont ses fondateurs, Jalla et Binder qui inventèrent en 1881 la serviette-éponge ! Un héritage pour lequel le Groupe a souhaité un cadre de vente spécifique : la marque n’est d’ailleurs plus vendue en grande distribution.
Côté offre, la franchise Jalla propose quatre univers de textile : La Chambre (parures, linges de lit ), le Bain (serviettes, gants, peignoirs, kimonos, tapis de bain), la Plage avec une collection spécifique de draps et serviettes de plage), enfin la Décoration, une gamme encore réduite qui tourne essentiellement autour d’accessoires comme les trousses de toilette.
En rachetant cet été le réseau d’une trentaine de magasins de Swoon, le Groupe Descamps s’offre l’opportunité d’impulser une dynamique forte au développement de la marque-enseigne.
Les toutes premières unités ont ouvert leurs portes dès cet été à Paris et à Lyon. Ces unités test, lancées en succursales, ont été suivies de quatre autres à la mi-octobre (Arles (13), Avignon (84), Nancy (54) et Nîmes (30)). Sept sont d’ores et déjà annoncées à Bourges (18), Caluire et Cuire (69), Clermont-Ferrand (63), La Garde (83), Marseille La Valentine (13), Mérignac (33), Rennes (35). Elles s’étaleront de mi novembre à début décembre. Le plan d’ouverture qui prévoyait une quinzaine d’ouvertures en 2012 semble donc respecté.
Le groupe envisage en effet de retravailler à partir de 2013 tous les corners et les stands des deux enseignes présents dans les grands magasins comme Le Printemps, Les Galeries Lafayette etc. Au total, les deux enseignes du groupe en compte une cinquantaine à elles deux. Un nouveau volet dans la restructuration et le renouveau des deux marques qui illustre la détermination des nouveaux actionnaires à en faire deux réseaux de premier plan parmi les chaînes et franchises de linge et textile de maison.
La franchise Descamps devrait suivre lui aussi une évolution parallèle avec une dizaine de franchises souhaitées pour 2013. Du côté des succursales, 8 magasins de l’ancien réseau Swoon passent sous les nouvelles couleurs de l’enseigne, comme peu à peu les plus anciens. Une identité commerciale qui fait peau neuve et devrait s’accompagner sous peu de nouvelles collections et de nouvelles licence de marques. L’actualité devrait donc être particulièrement riche en 2013 pour le Groupe.
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Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise
