Implantée en France depuis 1997, l’enseigne est en phase de fort développement et prévoit l’ouverture d’une dizaine de magasins en 2004.
Précurseur du commerce spécialisé dans son secteur, créateur d’ambiances, The Athlete’s Foot initie une nouvelle forme de franchise. Elle va à l’encontre de l’uniformisation et, en déclinant ses différents univers, fait de chaque magasin un cas particulier en tenant compte de trois paramètres :
· la personnalité du franchisé
· l’environnement
· les attentes du marché local.
Les valeurs ajoutées de l’enseigne lui permettent d’occuper le segment du moyen-haut de gamme avec un positionnement de plus en plus convoité. A partir de différents scénario proposés, The Athlete’s Foot est la seule enseigne à pouvoir personnaliser son offre en évitant les créneaux saturés.
Ainsi, l’enseigne présente de larges débouchés :
n en terme d’implantation, en s’adaptant à de grandes comme à de moyennes agglomérations
n en terme de positionnement, notamment sur le créneau technique. Orientée uniformément vers la mode, la concurrence a laissé un vide que l’enseigne est seule aujourd’hui à pouvoir combler.
